George Yeo 網路自強號

2015年互聯網將發生的10件大事

大紀元時報 美東時間: 2015-01-02 14:17:20 PM   標籤: 編程廣告, 虛擬實境, 擴增實境, 廣告目標族群鎖定, 未來科技走向, 雲端運算, AWS, 數位廣告

【大紀元2015年1月2日訊】（大紀元記者凌妃綜合報導）2015年就在眼前，在新的一年裏互聯網（Internet）相關產業將會有哪些重大的趨勢和變化呢？ 許多市場研究分析機構與顧問公司已提出未來一年高科技產業的發展方向與潮流，無外乎是物聯網、大數據、穿戴裝置、虛擬實境、雲端科技以及移動支付等。日前美國分析師還提到編程廣告與更精準的廣告目標族群鎖定，也將是明年互聯網的大事。

本文參考美國麥格里證券（Macquarie Securities）分析師沙克特（Ben Schachter）最近發表的文章，以及國際數據資訊（International Data Corporation，IDC）、顧能（又譯：高德納，Gartner）、Forrester以及其他網絡信息，整理出2015年將發生的10大互聯網事件，供大紀元讀者參考。

1. 物聯網（IoT）

所有東西都連上網的「物聯網」（Internet of Things, IoT）時代，在2015年的支出將超過1.7兆億美元。（Fotolia）

沙克特提到，「幾乎在所有的經濟領域」都會呈現一股互聯熱潮，包括家庭自動化、交通運輸以及醫療健康等。正如IDC和Gartner預測的：各式各樣的東西，小到藥瓶、家電用品，大到工廠的生產設備等，都會置入傳感器和晶片並連上網絡。

《商業內幕》說，所有東西都連上網的「物聯網」（Internet of Things, IoT）時代，在2015年的支出將超過1.7兆億（美元，下同），與2014年相比增長了14%。IDC表示，有1/3的智能嵌入式裝置將來自於資訊與電信等以外的產業。為了抓住這塊「超級」肥肉，各行各業都積極和「物聯網」扯上關係。傳統科技公司，如：IBM和英特爾等正積極成立「物聯網解決方案公司」。

人與人、物件與物件以及人與物件彼此透過網絡相互聯繫的「物聯網」，將在2015年扮演一個相當關鍵的角色。IDC預測，在未來5年內，「物聯網」的年均複合增長率將達30%。Gartner也提到，「物聯網」將在2015年騰飛。

2. 巨量數據（又稱：大數據，Big Data）

龐大的、不斷攀升的視頻、音頻以及圖像是造成各行業對巨量數據需求的主要因素。（Fotolia）

龐大的、不斷攀升的視頻、音頻以及圖像是造成各行業對巨量數據需求的主要因素。沙克特說，2015年企業只會持續增加數據的使用量。

IDC估計，2015年全球和巨量數據相關的軟件、硬件以及服務的總支出將高達1,250億，相較現在至少增長3倍。因應此龐大的商機，將有25%的高科技巨擘提供「數據即服務」（Data as a Service）作為一種雲端平台。而數據分析供應商也不會錯失這個良機，它們會提供從商業及開放的數據中分析取得的高附加價值信息——被稱為「巧數據」。

3. 穿戴裝置（Wearable Devices）

Gartner預估，2015年將有一半配戴健康手環（Fitness Bands）的用戶轉戴智能手錶。（LOIC VENANCE/AFP/Getty Images）

沙克特表示，2015年我們將見到更多的健身智能裝置、健康管理監測工具以及智能眼鏡。他說，「明年將是個起步」。

Gartner預估，2015年將有一半配戴健康手環（Fitness Bands）的用戶轉戴智能手錶。2015年全球健康手環銷售量將從2014年的7,000萬支減至6,810萬支。另據統計網站Statista的一項調查顯示，穿戴裝置市場在2015年將會創造71.4億的銷售額，比起2014年的51.7億增加了38%。

在所有的智能手錶中，Forrester 預測，Apple Watch將是亮眼明星。《商業內幕》12月12日的報導說，Apple Watch將搭載全新的操作系統，意味著程序開發商必須為 Apple Watch量身定做各種App，所以預期將有更多的Apple Watch App問世。但是，來自Android和Amazon的競爭智能手錶也將愈來愈多。

IDC預測，2015年醫療院所將邁入數碼化時代。到了2018年，有65%醫療院所的互動溝通將透過移動裝置，70%是使用穿戴裝置上的App做遙控健康監測（Health Monitoring），並提供虛擬的醫療照護。

4. 更快速便捷的上網環境

2015年的上網環境將更上一層樓。谷歌（Google）和臉書（Facebook）扮演著將全球網絡速度與上網便利性向前推進的領頭羊。（Fotolia）

沙克特說，2015年的上網環境將更上一層樓。谷歌（Google）和臉書（Facebook）扮演著將全球網絡速度與上網便利性向前推進的領頭羊，谷歌的Google Fiber和Project Loon專案以及臉書的Internet.org計畫在明年將看出成效。

5. 企業的雲計算決定存亡

雲計算（又稱：雲端運算，Cloud Computing）市場是商家必爭之地。IDC預測，2015年全球投注於雲計算的資金將達1,180億。（Fotolia）

雲計算（又稱：雲端運算，Cloud Computing）市場是商家必爭之地。IDC預測，2015年全球投注於雲計算的資金將達1,180億，其中公用雲端（Public Cloud）將佔59.3%，達到700億。

沙克特認為，大部份的企業都已做好將部分公司運作移至雲端的準備。「亞馬遜網路服務」（Amazon Web Services, AWS）是目前全球最大的雲服務供應商，而谷歌和微軟正積極迎頭趕上。

6. 移動支付（Mobile Payments）

美國星巴克（Starbucks）今年第3季，消費者以移動支付的金額已達5.17億美元。（Graeme Roy/THE CANADIAN PRESS）

沙克特預計，2015年移動支付將迅速發展。儘管蘋果並不是第一家投入移動支付的廠商，但是Apple Pay的功能與運用卻遠超過它的競爭者，也讓終結信用卡支付的「任務」向前跨進了一大步。iPhone 6和iPhone 6 Plus首次加入「近距離無線通訊」（Near Field Communication, NFC）的移動支付功能，讓用戶可實現以手機作為移動付款的工具。

《商業內幕》說，臨櫃移動支付預估在未來4年內年均複合增長率將成長154%。蘋果、亞馬遜以及貝寶（PayPal）正積極投入這個市場，想分一杯羹。美國星巴克（Starbucks）今年第3季，消費者以移動支付的金額已達5.17億美元。NFC已成為最受歡迎的臨櫃移動支付技術。

7. 電子商務（E-Commerce）與移動電子商務（M-Commerce）

亞馬遜今年從電子商務獲取的營業額預估將達910億，遠高於其他的電子商務提供商。（Fotolia）

亞馬遜今年從電子商務獲取的營業額預估將達910億，遠高於其他的電子商務提供商。2015年，谷歌、電子港灣（eBay）還有其他競爭者勢必積極投入並分一杯羹。

目前，全球上網流量有超過1/4是來自移動裝置。移動電子商務在過去的2年裏，平均增長率是傳統電子商務的2倍。移動電子商務佔移動收入的最大宗，到2017年的年均複合增長率將增加40%。透過智能手機和平板電腦在2014年第2季所產生的收入，已佔所有電子商務的30%。

為抓住這塊大餅，在美國有愈來愈多的傳統零售商，將銷售重點轉到移動電子商務上，如：亞馬遜（Amazon）、電子港灣（eBay）、沃爾瑪（Walmart）、Target、百思買（Best Buy）以及家得寶（Home Depot）等。從移動裝置上所產生的廣告收入，預計在2018年將達全美所有廣告總收益的15%。

8. 編程廣告（Programmatic Advertising）將改寫數碼廣告地貌

2015年編程廣告交易平台將從根本上重新塑造整個數碼廣告（又稱：數位廣告，Digital Advertising）市場。（Justin Sullivan/Getty Images）

沙克特說，2015年編程廣告交易平台將從根本上重新塑造整個數碼廣告（又稱：數位廣告，Digital Advertising）市場。AOL今年6月的一項調查發現，在美國有超過3/4的品牌行銷主管曾使用編程購買展示廣告。

編程廣告是指有計畫地運用軟件或是程序，並選定目標族群來購買數碼廣告。它並不像傳統廣告的採購過程，必須經過提案、談判以及手動方式插入訂單的廣告刊登流程。

9. 更精準的廣告目標族群

科技已經讓龐雜的「大數據」，在經過分析之後變成了「巧數據」，所以，漸漸地廣告也更人性化，會選擇對象播放了。（JOHN MACDOUGALL/AFP/Getty Images）

沙克特說，廣告的搜尋科學終於來臨。你將發現當你看線上視頻時，出現的廣告更符合你個人的興趣與需求。科技已經讓龐雜的「大數據」，在經過分析之後變成了「巧數據」，所以，漸漸地廣告也更人性化，會選擇對象播放了。

10. 虛擬實境（Virtual Reality, VR）與擴增實境（Augmented Reality, AR）

虛擬實境（又稱：虛擬現實）是創造一個全新的虛擬世界。沙克特說，虛擬實境時代正開始，但是技術仍需大幅度創新與改進。（TOBIAS SCHWARZ/AFP)

虛擬實境（又稱：虛擬現實）是創造一個全新的虛擬世界，而擴增實境（又稱：擴張現實）則強調結合虛擬與現實。

今年3月臉書以20億收購的Oculus和谷歌眼鏡（Google Glass）目前是虛擬實境市場上最知名的兩個品牌，但是一家由谷歌領軍的創投公司——Magic Leap已在今年秋天正式踏入這個市場。沙克特說，虛擬實境時代正開始，但是技術仍需大幅度創新與改進。**

責任編輯：李熙