George Yeo 網路自強號

【聯合晚報╱編譯蔡致仁╱綜合報導】2013/04/08

去年，美國共增加97.4萬個家庭，但有線、衛星與電訊電視服務只多了4.6萬個客戶。

尼爾森市場調查公司3月公布了一份「零電視家庭趨勢」報告，指出不再收看有線或衛星電視的美國家庭從2007到今年成長了200萬戶，目前一共有500萬戶，這個趨勢讓電視業者開始擔心，因此目前正開會討論如何拉回這些用戶。

占整體市場5%

雖然以目前看來，業者似乎不需太緊張，因為所謂的「零電視」家庭只佔了整體市場的5%，95%的收視戶仍看傳統電視。而且在這些零電視家庭，電視也還有其他用途，譬如說打電動、看DVD與上網，電視並未淘汰。

此外，現在隨選影音服務如Netflix與Hulu的節目內容仍比不上傳統電視。但Amazon與Hulu都傳出決定投資自製節目，如果節目夠精彩的話，也許有一天真的可以完全取代傳統電視。

現在所謂「零電視」的趨勢讓業者憂心，是因為從2007到現在這塊領域增加了200萬戶，然而傳統電視服務的申請成長率卻陷入停滯。去年美國共增加97.4萬個家庭，但有線、衛星與電訊電視服務只多了4.6萬個客戶，而且上述電視服務的普及率也下降。

尼爾森的報告指出，這批快速增加的零電視族群，有四分之三的人家裡還擺著電視，但是只有18%的人表示，以後可能還會重新申辦電視服務。

有電視但備而不用

【國際新聞組/綜合報導】

全美國已有愈來愈多的家庭取消有線電視和衛星電視服務，甚至也未使用天線接收免費視訊，他們轉看網路視訊節目，因為它月費低廉，並有足夠頻道可供選擇。

這類名為「零電視」 (Zero TV)家庭的用戶改由網路收看節目和電影，有些甚至以智慧手機連線上網以後，生活作息不用再配合電視台節目播出時間，以及支付上百元的月費。

尼爾森 (Nielsen)市場調查公司是在上個月開始把這類用戶歸類為「零電視」家庭，因為這類家庭已完全脫離電視家庭的傳統定義，數量並由2007年的300萬戶，增至目前的500萬戶。

維吉尼亞州居民楊格已不再收看傳統電視，目前由Netflix 和Amazon. com訂購的網路視訊，已足夠他和伴侶觀賞，而且他也不在乎收看非當季的節目。

電視廣播業者目前正在拉斯維加斯召開「全國廣播協會展」(NAB Show)的全國性會議，其中一項討論主題即為如何讓零電視家庭回流。

儘管節目製作公司和電視網可透過與網路視訊供應商合作，以及本身網站和應用程式的廣告，由零電視家庭目前的收視習慣獲得營收，但電視廣播業者只能以傳統方式傳送節目，才有營收。而除非電視廣播業者可採用現代平台，則未來由零電視家庭獲得營收也將為零。

雖然全美有逾130個電視台向智慧手機等移動裝置發射電視訊號，但擁有接收裝置的消費者並不多，因為大部分手機必須加裝名為Dongle的轉接裝置，但這種裝置在不久前才開始上市銷售。


智慧、3D、雲時代，電視如何完成屌絲逆襲？

來自：康斯坦丁 2013-4-12

科技的發展會帶來一些美好的新事物，也會淘汰一些舊事物，沒有人能改變大趨勢，他們能做的就是掙扎著多活一會。

手機短信的出現徹底淘汰了BP機，曾幾何時，我們還和同學相互約好：下課後呼我啊，現在郭冬臨那句臺詞：有事，您呼我，已然成為永恆經典;汽車的誕生，讓黃包車夫不復存在，觀眾只能在《上海灘》的劇情裏，領會其野性的天然美麗；洗衣機則徹底解放了女人的雙手，如今搓板的最大用途是作為老婆懲罰丈夫的工具…

電視也是處於科技洪流中的經典事物之一。90年代，電視機風情萬種，硬生生地把電影院搬進了臥室，而且催生了大量專屬節目和廣告形式，春晚、新聞聯播、西遊記、渴望、趙本山和“牙好胃口就好”的廣告，都誕生於這個21寸上下的視窗，正視電視的風靡，讓電影院和收音機淪為非主流！

如今歲月流轉，電視也面臨著非主流化的尷尬，隨著PC視頻和iPhone4等智慧電子設備的風靡，活躍的電視日漸冷落，全家坐在沙發上看電視的其樂融融，逐漸被各自貓在被窩裏玩手機所取代，只是相比於收音機，電視的生命力顯然要更強。

開機率降低，電視淪為臥室裏的屌絲

自90年代開始，電視就是消費者臥室裏最活躍的家電設備，更早的時候，採購電視還需要政府批條，一副“高富帥”的派頭；可隨著iPhone4S和iPad風靡，電視的開機率越來越低，它存在的最大價值可能就是讓臥室看上去不那麼光禿禿的，簡直屌絲一枚。

電視成為屌絲，不只是感性的吐槽，更有理性的例證。國際知名科技媒體CNET報導，在臥室中，46%的消費者使用智慧手機，41%使用平板電腦，只有36%會觀看電視，這個數位來自於對全球17個國家共9500名消費者的跟蹤調查。受訪者表示，iPhone4S和iPad更加靈活，他們幾乎能夠如影隨形，成為碎片時間的清理器，在辦公室、地鐵、上廁所、聚會的間隙，消費者都會打開移動設備來享受片刻歡愉，而且，他們把這個習慣帶回了臥室之中，更加尷尬的是，消費者在手機和平板上觀看的內容，有95%的內容來自于電視，高達76%的消費者表示，他們有錄製優秀地電視內容的習慣，這可能也是消費者對電視這個屌絲，最後的敬意了。

除了便攜性不如平板和手機外，電視受冷落更重要的原因還在於給消費者太多的限制，它經常在電視劇進入高潮時，嘎然而止，而後打出一行字幕：欲知後續如何，且聽下回分解，這種消費習慣顯然已不適合如今快節奏的家庭生活；而且，使用iPhone4S觀看電視節目的同時，消費者還能偶爾去查看下微博內容，與QQ好友互動，還有專門的網站提供邊聊邊看的業務，讓消費者感覺到她不是一個人在看恐怖片，最後，漫天的電視廣告也是消費者逃離電視的又一大因素，76%的人錄製電視節目最直接的目的就是濾掉電視廣告。

生活節奏、條件限制、WIFI網路和漫天廣告，讓電視機從高富帥淪為窮屌絲，而要實現逆襲，也必須從這些方面入手。

內功修煉，電視需堅持創新

電視誕生的初衷就是把電影院搬到臥室裏，但隨著電視的發展，它又遠遠超出了“小型電影院”的功能。國外電視接觸較少，單就回顧中國電視發展，故事性、教育性和警示性已有足夠閃光點。

雖然，電視已淪為屌絲，消費者可以隨時關掉它，但誰都不敢否認電視是中國家庭生活的標配，硬體上的超高覆蓋率讓電視有著非常大的機會實現逆襲，而且，一些重要的節目，例如春晚、兩會、《甄嬛傳》等等還需要電視作為平臺傳播，就好像，無論Word檔如何省錢實用，白領們還是喜歡將重要報告列印在A4紙上；如前文所述，手機上95%的內容全部來自於電視，這個也從側面說明了，大批的優秀創作者還喜歡盤桓在電視領域，而且網路上的紅人，也只有登上了電視螢屏，才稱得上真正上位。

其實，中國電視歷經大約30年的發展，節目形勢已然非常多元化，製作手法也漸漸成熟，事實上，電視人是中國社會裏少有的幾個能堅持創新的團體之一。

如果說央視春晚和新聞聯播靠的是傳統、懷舊和壟斷，獲取超高收視率，那麼，地方台則只能憑藉節目特色來博得廣告主的青睞。2012年，最嚇人的收視率來自於浙江電視臺的《中國好聲音》，它以聲音為賣點脫離了傳統選秀節目的泥沼，四位導師關於聲音的專業點評，則增加了節目的內核，也讓《好聲音》從偶像走向專業；芒果台的《我是歌手》則是眼紅浙江，搞了一次優質的微創新，草根選秀節目掠走了觀眾的眼球和眼淚，但卻少有人關注過氣明星們的生存狀態，湖人台則整合明星們的殘存魅力，大獲成功；天津台的《非你莫屬》是求職類欄目的扛鼎之作，它的魅力，有紹剛犀利幽默的主持風格，也有兩家婚戀網CEO的對掐，更大的賣點則在於讓觀眾深度地瞭解企業，這不僅是工作機會，還是個人價值體系的重新塑造，而類似《舌尖上的中國》和《科技博覽》等節目，則是把中國娛樂科技化大潮的開端。

高收視率，代表著觀眾對電視節目的贊許，也是自身欣賞趣味的提高，更是電視機實現逆襲最重要的內功資本。

硬體復興，電視需要大Boss支援

電視節目的創新，固然讓人欣慰，但還不足以讓消費者對角落裏那個滿是塵土的遙控器重新產生依賴，電視如果要想真正實現逆襲，除了修煉內功外，還需要硬體上的引爆，必須有足夠強勢的品牌來重新定義電視機硬體，眼下蘋果的4K超清電視被給予厚望。

說來諷刺，約伯斯重新發明了手機,而且iPhone4S的風靡順手把電視行業打得滿地找牙，現在，蘋果的4K高清電視又回來成為電視行業的救世主，難道科技界也是沒有永恆的敵人？

據知情人透露，蘋果TV螢幕解析度為3840×2160，內置語音和體感控制功能，而且能夠上網，符合2160P的4K超高清電視標準，圖元達到了1080P高清電視的4倍，此外，除了蘋果之外，三星和LG等電視大Boss也曾在CES展出過多款4K高清電視。如果三巨頭能夠將價格下調至普通消費者能夠接受的水準，電視機則有望復興，尤其是受惠於蘋果品牌的影響力，庫克有望重新制定電視行業的標準，消費者也有可能扔掉iPhone4S轉向ITV。

其實，除了高清亮點外，未來電視更重要的趨勢則是與互聯網的充分融合，蘋果ITV可能是由兩部分組成，一個是高清面板，另外則是具有互聯網功能的機頂盒。隨著電視與互聯網的融合，有線電視信號會逐步取代，而電視節目和互聯網節目則會成為同一頻道，而且，英代爾、微軟、富士康、樂視等科技巨頭，正在給樸素的電視機加入了更多的科技元素，未來的電視機會更加智慧，它會如情人般瞭解消費者的觀看習慣，從而給予電視節目製作人精確的導向；3D電視則會帶給觀眾眼球另類的革命，未來，我們看《甄嬛傳》時可以幻想自己是雍正，直接和小主們坐在一起，至於雲技術的應用，則會讓大資料時代的電視機更加按照消費者意識播放，有了這些硬體支援，消費者可以欣賞到更高品質的節目，也可以選擇存儲、暫停和廣告顧慮…

總之，電視不死，它還有十足的生命力。（科幻星系/文）