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破天荒！蘋果宣布發股利、買庫藏股 消化976億美元現金
2012/03/20 10:51 華視國際中心／綜合報導
自1995年以來，從未配息給股東的蘋果公司政策大轉彎！
蘋果在美東時間昨（19）日對外宣布，將於2012財政年度第4季開始發放利息回饋給投資人，每股2.65美元。另外，公司並批准100億美元計畫以三年時間買回庫藏股。
由於iPhone與iPad的獲利，蘋果手上現金多達976億美元，可以說是錢多到淹腳目。應股東要求，蘋果破天荒決定發放股利，以每股2.65美元計，將976億美元的現金及投資部位部分回饋給股東。
根據蘋果昨天發布的聲明稿，投資人將從7月1日當季起，獲得每股2.65美元的季度股利。蘋果表示，庫藏股計畫將從9月30日起的會計年度開始執行，為期3年。
蘋果是全世界最有身價的公司，市值將近5,550億美元。蘋果今年股價飆漲45%，全世界有目共睹，19日宣布發放股利後，蘋果股價上漲15.53美元，漲幅為2.65%，收於601.10美元，一舉衝破600美元關卡。市場分析，在蘋果公布配發股息利多消息下，投資人會更想擁有蘋果股票，預料股價還會再漲一波。
蘋果多年來一直對業界的配息呼籲置若罔聞，賈伯斯（Steve Jobs）在世時，雖長期面對股東要求配息的聲浪，但始終不為所動；蘋果這項不配息的堅持一直到賈伯斯去世後，新管理階層才暗示，蘋果已在重新評估如何利用手中的現金。
蘋果執行長庫克（Tim Cook）表示，新配發股利計畫不僅讓蘋果成為高配息的公司之一，同時讓蘋果保留投資、維繫成長的彈性。
在創辦人賈伯斯在世時，蘋果向來對外表示需要留住現金作為運用。但庫克在宣布更改配息政策時強調，蘋果所擁有的現金「比我們經營1家公司所需還多」。
庫克表示，蘋果除了將部分現金用於投資、研發、購併、設置零售商店、策略性預付款項、供應鏈的資本支出，以及從事基礎建設等投資，公司仍有大筆現金可以運用，因此決定配息與實施庫藏股回購計畫。
就是這麼囂張！一款iPhone營收 打趴微軟所有產品
2012/09/08 06:35 鉅亨網 編譯李業德 綜合外電
《CNNMoney》周五 (7日) 報導，蘋果 (Apple Inc.)( (US-AAPL) ) 萬眾矚目的新手機 iPhone 5，估計將於 9 月 12 日正式問世，投資人或許想知道，iPhone 這塊業務到底有多大？
如果獨立分割 iPhone 業務，它甚至可以擠身《Fortune》雜誌全球前 50 大企業行列。
不僅是招牌 Windows 或者 Office 系統，過去 4 季以來，iPhone 業務營收規模已大於整個微軟 (Microsoft Corp.)( (US-MSFT) ) 的產品線。
在智慧手機市場競爭中，微軟先後輸給蘋果和 Google ( (US-GOOG) )，爾後落至只能在後追趕的境地，且目前離成功還有好一段距離。
如果微軟 5 年前更巧妙的切入市場，現在產品規模會否擴大到 2 倍？而蘋果光彩有沒有可能被奪去半數？這看來可能性並不高，但可以確定的是，iPhone 是蘋果有史以來最關鍵重要的產品。
iPhone 目前占蘋果整體營收一半以上，統合所有麥金塔電腦 (Mac)、iPad、iPod、iTunes，以及蘋果從 App Store 應用程式抽成的 30％ 營收，依然無法和 iPhone 匹敵。
在今 (2012) 年前半年時間，蘋果已靠著 iPhone 賺進 389 億美元營收，其他所有產品則為 353 億美元。
蘋果 2008 財務年度 iPhone 初次問市，當時僅占總營收不到 9％，但其重要性快速成長，即便 2010 年開賣的 iPad 也難奪其光彩。
去 (2011) 年期間，蘋果全球賣出的 iPhone 總數，幾乎相當於美國所有家庭數量。
蘋果庫克 躍全球最有權勢人物
【經濟日報╱編譯賴美君／綜合外電】2012.09.08 03:30 am
浮華世界雜誌（Vanity Fair）公布2012年權勢人物排行榜（The New Establishment），蘋果執行長庫克和設計長艾夫並列為最有權勢和影響力的人物，而前十名清一色來自科技界，反映科技業影響力遽增；鴻海董事長郭台銘也晉身第15名。
蘋果執行長庫克與設計長艾夫（Jonathan Ive）踢走蟬聯兩年冠軍的臉書執行長查克柏格，從去年的第4名躍居第1。Google創辦人佩吉與布林並列第2，亞馬遜執行長貝佐斯排名第3，排名都和去年一樣；查克柏格今年則退居第4。
雅虎執行長梅爾（Marissa Mayer）排名第7，是前10名唯一入榜的女性。PayPal共同創辦人穆斯克（Elon Musk）從去年的31名衝上第9名，主要是拜他創辦的電動車製造商Tesla股價表現亮眼所賜；Tesla自2010年掛牌上市來已漲56%。穆斯克創辦的第2家公司SpaceX 5月也成功將第1艘民間太空船送上國際太空站。
被美國媒體喻為「現代福特」的鴻海董事長郭台銘今年一進榜便躍居第15名；鴻海堪稱全球最大裝置製造商，在中國各地工廠雇用近100萬名員工。報導提到，1974年郭台銘以7,500美元貸款和10名員工成立鴻海。
科技新創公司的影響力也日增，Groupon創辦人梅森、Timber創辦人卡普、Twitter創辦人多爾西與Pinterest執行長希爾伯曼今年都榜上有名。
〈分析〉iPhone五年霸業還能走多久？會有iPhone 10？
鉅亨網編譯張正芊 綜合外電 2012-09-12 18:05
萬眾矚目的蘋果 (Apple)(AAPL-US) 下一代智慧手機 iPhone 5，預料將在本周三 (12 日) 發表，業界分析師也已紛紛預言，該機將創歷來智慧手機銷量新高紀錄。
的確，自首代 iPhone 於 2007 年推出以來，每新一代 iPhone 銷售皆突破前代紀錄，並保持至今最熱賣智慧手機寶座。令人不禁懷疑：蘋果還能讓 iPhone 的霸權地位持續多久？將來會有 iPhone 10 嗎？
《CNNMoney》周二 (11 日) 報導，在 iPhone 長達 5 年時間盤踞全球最賣座智慧手機大位之前，這個寶座是由摩托羅拉 (Motorola) 的 Razr 連續把持 3 年。而 iPhone 至今所創在位紀錄，亦前無古人。
儘管 IHS iSuppli 通訊研究部主任 Jagdish Rebello 指出，從邏輯推斷，到了未來某個時候，會有另外一家公司興起取而代之，搶下蘋果的領頭地位。不過，從目前蘋果頭號對手 Google (GOOG-US) Android 作業系統陣營的製造商，都推出各自產品瓜分市場來看，眼前似乎還見不到可以挑戰 iPhone 紀錄的對手。
就連實力最接近的競爭者三星 (Samsung)(005930-KR) 旗艦新機 Galaxy S3，根據三星自己發布銷售數據，自今年 5 月上市以來全球共賣出 2000 萬支。相較於目前業界分析師平均預估，iPhone 5 啟售後前 3 個月銷量竟可能達 4500 萬支。差距可見一斑。
另外還有幾個理由支持 iPhone 延續霸權。首先，可能的競爭者要不還身處重大轉型期，如諾基亞 (Nokia)(NOK1V-FI)、摩托羅拉及 RIM (Research In Motion)(RIM-CA)；就是受困於專利侵權戰，如三星。
其次，長久以來牽絆 iPhone 銷售的高價問題，也越來越輕微。不僅越來越多低價電訊商開始代售 iPhone，且一旦 iPhone 5 開賣，前幾代 iPhone 更能降價出售，甚至綁約零元。
無怪乎市場研究公司 IDC 分析師 Ramon Llamas 認為，iPhone 在延續全球智慧手機霸主地位的道路上，眼前還有一條康莊大道。
然而，這條道路畢竟還是會有終點。或許到時候 iPhone 會敗給某個還完全未成形的產品，就像當年 iPhone 問世時，市面上最好的手機還得使用觸控筆及轉盤鑑。
或許我們已經可以從目前冒出的科技創新，來窺探未來智慧手機市場可能出現哪種劃時代產品。例子之一，便是 Google、微軟 (Microsoft)(MSFT-US) 及其他公司正在研發的穿戴式顯示設備。
正如 Frost & Sullivan 分析師 Brent Iadarola 所言：根據歷史經驗，一種新形式的產品一定會出現，來中斷智慧手機稱霸的時代。話雖如此，仍有分析師看好iPhone 抵擋歷史巨輪的時間，還會持續 5 年甚至更久；而且先例也出現在蘋果產品歷史中。
Yankee Group 分析師 Carl Howe 便點名 iPod。他說，當時所有人都說 iPod 殺手要來了，結果 iPod 自 2001 年問世至今，仍稱霸數位音樂播放器市場。雖然有種迷思，是 B 類產品誕生便會取代 A 類產品，但其實常常可見兩類產品並存。
所以準備好在接下來 5 年或更久之後，還可能聽到人們用視訊通話，討論 Siri 語音助理的繼位新功能，出現在你的 iPhone 10 當中吧！
蘋果推3款新iPod音樂播放器 「earbuds」全新耳機設計亮相
2012/09/13 04:24 鉅亨網 編譯李業德 綜合外電
蘋果 (Apple Inc.)( (US-AAPL) ) 舊金山產品大會上，除了新智慧手機 iPhone 5 外，也推出 3 款音樂播放器 iPod 系列新產品，以及全新設計的耳機。
體積最為嬌小的 iPod Shuffle 外觀首次被賦予色彩，功能方面並無甚變動，仍差其他 iPod 家族成員一截，於今日同步宣告開賣。
接下來介紹第 7 代 iPod nano，蘋果宣稱：「這是我們創造過最棒的 Nano 產品。」螢幕大小 2.5 吋，厚度為 5.4 公釐，支持多點觸控操作。
機身顏色有銀、黑、紫、綠、藍、黃和紅共 7 種，16 GB 版本要價 149 美元，將於 10 月正式開賣。
最後登場的是第 5 代 iPod Touch，螢幕大小 4 吋，厚度 6.1 公釐且重 88 公克，採用和 iPhone 5 一樣的視網膜規格螢幕，且內建語音助理 Siri 功能。
32 GB 版本產品起始價 299 美元，64 GB 則要 399 美元，共備有 5 種顏色供消費者選擇：銀、黑、藍、黃和紅。
蘋果同時推出新設計的耳機「earbuds」，將和新 iPhone 和 iPod 產品同綑推出，但也可單獨購買。
台北時間 04：00，蘋果股價收漲 1.38％ 至 669.72 美元。
缺乏驚喜？蘋果保密時代結束 iPhone 5新功能符合傳聞
鉅亨網新聞中心 (來源：北美新浪) 2012-09-13 13:05
導語：美國科技資訊網站ZDNet周三刊文稱，蘋果周三發布了新款iPhone 5智能手機，但這款手機的許多細節此前都已被泄露。這表明，蘋果的保密時代已經結束。
以下為文章全文：
史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)此刻一定在墳墓中打滾。
這不是對蘋果現任CEO的不敬，但很明顯的是，今天的iPhone 5官方發布會表明，蘋果嚴守公司機密的紀律出現了問題。
喬布斯是傑出的表演者，這不僅是由於他在品發布中的表現，也是由於他能在品發布前嚴格保密相關信息。這有助於蘋果保持神秘並帶來驚喜。這也是驚喜一詞的意義所在。否則，蘋果沒有必要大費周章。
如果說，過去10年中的蘋果品發布讓人感覺震撼，那麼iPhone 5發布給人的感覺只是循規蹈矩。是的，iPhone 5屏幕尺寸更大，更輕薄，速度更快。而蘋果也將其稱作了iPhone 5，而不是iPhone 4S超級版之類。
然而在iPhone 5發布的幾周之前，外界就從各種泄露的信息中知道了這些。
在信息保密方面，很難要求供應鏈廠商做得更多。如果看看iPhone需要多少種元件，那麼可以發現保密更困難。此外，科技愛好者也形成了這樣的印象：蘋果將於第四季度初更新iPhone，這符合蘋果正常的品升級周期。
不過，傳聞的不斷流出削弱了蘋果品發布的吸引力。iPhone 5成為了一款板上釘釘的品。外界的問題並不是這款品是否將提供什麼功能，而是蘋果何時推出該品。
公平地說，蘋果無法在每一代品中都實現巨大的創新，而批評者當然可以對創新不足提出質疑。外界可以爭論，拉長的外形是否是真的創新。這些問題有關蘋果的設計是否能取悅消費者，但這已經無關緊要，因為我們早已知道這一點。
今天，蘋果的魔力不見蹤影。未來的發展？這是肯定的。但是，不再有魔力。(張帆)
iPhone 5缺意外驚喜 分析師目光轉向iPad mini及iTV
鉅亨網編譯張正芊 綜合外電 2012-09-13 09:45
蘋 果 (Apple)(AAPL-US) 周五 (14 日) 開賣的新一代智慧手機 iPhone 5，將螢幕擴大至 4 吋，並支援第四代無線通訊技術 (4G)，展現出試圖捍衛產品優勢，以對抗三星 (Samsung)(005930-KR) 及 Google (GOOG-US) 等對手。
蘋果周三發表的 iPhone 5，許多產品規格符合科技迷及業界分析師之前預料，而未帶來太多驚喜。蘋果股價也因此未大振，收盤僅上揚 1.4% 至 669.79 美元。
Destination 財富管理 (Destination Wealth Management) 執行長 Michael Yoshikami 指出，iPhone 5 並未提供重大驚喜元素，因為今日所見規格都是演進而來。但他仍認為這款產品足以令人滿意。
《路透社》報導，其他業界分析師仍持續揣測，蘋果在重大的年終假期購物旺季前還可能發表哪些新產品。尤其是蘋果至今仍對傳聞已久的智慧電視 iTV，以及縮小版的平板電腦 iPad mini，未透露隻字片語。
基 金公司 Capital Advisors Growth Fund 共同經理人 Channing Smith 表示，他們真的盼望見到蘋果能在關鍵的年終旺季推出 iPad mini，且距離現在還有一段時間。一旦 iPad mini 真的推出，分析師將對蘋果第四季股價更有信心。
iPhone 5亮相 網友：長高而已，不驚喜
Yahoo!奇摩 – 2012年9月13日 下午3:36
全球科技迷矚目的iPhone 5，在蘋果新任執行長庫克（Tim Cook）的開場白：「我們將要展示一些很酷的東西」後正式亮相。網友對新款iPhone評價兩極，根據Yahoo!奇摩新聞最新時事民調顯示，對於新登場的iPhone 5，有3成網友會想入手，有人迫不及待想要體驗；不過也有近5成網友不想購買，部分網友則感到失望，直呼：「還是買hTC好了！」
輕薄機身長待機 網友：值得購買
新款iPhone 5不但機身厚度比前代4S更薄，重量比上代輕上20%，僅112公克，不少網友給予肯定，而這次公布的新機規格，據稱電力可提供3G 8小時、Wi-Fi 10小時的操作時數，更讓網友吃驚，網友「Chao Mirror」讚嘆：「光播放影片或以Wi-Fi瀏覽網頁可達10小時，就已經是天下無敵了！」
iPhone 5另外一項創新，就是搭載新版iOS 6作業系統，Siri的語音系統也首度支援中文。網友「Conut Liao」表示，比起其他智慧型手機系統，iPhone相較之下流暢多了；網友「J」認為，iPhone 5擁有很強的A6雙核心性能、高解析度以及強化後的Siri語音功能，整體來看質感很高，是一款值得購買的手機。
驚喜度不如預期 網友期待換失望
儘管許多革新受到網友肯定，但是不少網友對iPhone 5仍感到失望。網友「姚頴良」說，雖然有變輕變薄，但外觀造型未變，相機功能也沒比其他品牌好，原先的期待都變成失望。有網友對iPhone5的未來感到憂心，網友「神拳」表示，距離4S發表已逾一年，但在iPhone 5上卻看不到之前蘋果引以為傲的優勢，或許新款iPhone將很容易被其他廠牌的「機海戰術」淹沒。
網友「裕祥」認為，雖然新款iPhone支援LTE 4G技術，但在台灣最多只能使用到3.5G，對台灣消費者用處不大；另外在地圖導航部份，捨棄了「Google Map」，改用蘋果自家的地圖系統，裡面卻連台灣的地圖都沒有；如果真的改用iPhone 5，還是得看能否下載別的地圖來導航了。
目前iPhone 5在台販售日期未定，外界預估可能會在11月上架，許多網友已經迫不及待。網友「Lu Lei X」即在臉書上表示，「X！還要等到11月」；網友「Ping-Ren Hsu 」也抱怨道：「11月好久喔…」但也有失望的網友，酸溜溜地說「長髙而已」，「還是買hTC來的好！」
iPhone 5未見電子錢包與 NFC 技術 蘋果：Passbook 已夠用
鉅亨網編譯呂燕智 綜合外電 2012-09-13 15:35
美國科技媒體《Apple Insider》報導，全球矚目的蘋果（AAPL-US）iPhone 5 周三（12日）終於亮相，在許多炫目的功能中卻沒有見到近來市場熱烈討論的NFC（近距離無線通訊技術）應用與電子錢包，只見到配合最新作業系統 iOS 6 推出的「Passbook」電子票券服務。
蘋果財務長 Phil Schiller 在產品發表會後接受採訪時表示，在電子錢包服務這個範疇，Passbook不需要現有的付費系統支援，而且「已能夠滿足消費者目前所需」。
透過 Passbook，手機用戶即可將各種電子票券或資訊儲存在手機內，進行管理並隨身攜帶，舉凡登機證、會員卡、門票、禮券、優惠券與紅利等皆適用。
事實上，早在 iPhone 5 揭開面紗前，就有部份業內人士認為這回蘋果還不會推 NFC；他們認為iPhone 5 機身相當輕薄，目前仍無法與 NFC 模組順利整合，況且在目前行動付款普及率仍相當有限的狀況下，蘋果仍可待市場配套較完善後再推出。
NFC除了可用來完成電子錢包行動付款功能外，也可支援設備間資料傳輸；目前iPhone的主要競爭對手三星（Samsung）Galaxy S3、Galaxy Nexus，均搭載有 NFC晶片。
精神導師長辭後…《Forbes》：蘋果魔力消逝 逐漸走向平庸
鉅亨網陳怡君 綜合報導 2012-09-13 16:55
iPhone 5 在萬眾矚目下登場，處理器更快，螢幕更大更亮，支援 LTE，機身更輕更薄。無庸置疑，儘管 Android 來勢洶洶，蘋果意欲宣示其霸主地位不容輕易撼動。
只是，《Forbes》報導，從 Twitter 訊息流與科技網站新聞發布來看，iPhone 5 顯然少了爆點，這次的發表會缺乏觸動人心的演繹魔力，使其既與前代看似無所差別，也無法像過去一樣與競爭對手高下立判。iPhone 4 搭載的螢幕解析度比起以往高出 4 倍，蘋果賦予其「視網膜螢幕（Retina Display）」的行銷術語，此詞一出，旋即擄獲消費者的想像，人人趨之若鶩，非要得到這款新手機不可。而 iPhone 4S 的亮點自然是 Siri 了，這個聲調迷人、對話日常的個人聲控助手，也在市場颳起一陣旋風。
Steve Jobs 憑直覺嗅知消費者習性─他們一點也不在乎技術規格，他們只想知道，手機的實際作用何在。倘若產品確實搭載了令人驚艷的新技術，Jobs 必將為它冠上生動別緻的名稱，以抓緊發表會上觀眾的目光，視網膜螢幕就是一個例子。但是更多時候，Jobs 更強調的是應用程式或特色功能，像 Siri，無關乎硬體升級，卻緊密與大眾日常生活連結，改變了人們使用手機的習慣。
而 Tim Cook 是個營運人才，他能說服廠商以低價賣給蘋果先進硬體，這種才能在發表會上充分彰顯。但目前看起來，Cook 顯然不是個說故事的料，他缺少將科技產品轉化為生活美學的魅力，他難以說服觀眾，iPhone 5 到底好在哪裡，他無法蠱惑人心，要大家相信蘋果就是比三星或摩托羅拉尊爵不凡。
蘋果不乏優秀的工程師，iPhone 5 必定還是能在死忠蘋果迷中掀起狂潮。然而今日的發表會卻顯示，蘋果逐漸變成一家了無新意的科技公司，它將繼續推出一代代更快更輕更薄的手機。但是少了視野卓越的靈魂人物引領，蘋果過去 10 年獨領風騷的景象，恐不復見。
分析稱蘋果難有第四次革命：失去產品神奇性
鉅亨網新聞中心 (來源：北美新浪) 2012-09-14 14:00
導讀：MarketWatch專欄作家辛奈爾(John Shinal)認為，iPhone 5隻是一種改進，而不是一種革命，這或許意味蘋果已經沒有了發起品革命的神奇，不過盡管如此，只要投資者選對入場時機，該股在未來幾年內還是能夠創造一定回報的。
以下即辛奈爾的評論文章全文：
關於蘋果的這次品發布活動，現在至少已經有一點可以肯定了，這就是，他們的行動沒有能夠為任何人帶來驚喜，無論是消費者還是投資者。
現在，庫克(Tim Cook)作為蘋果(AAPL)正式首席執行官的生涯已經進入了第二年，沒有指望他能夠擁有喬布斯(Steve Jobs)那樣的魔力。喬布斯總是能夠發表讓人感到深受發的講話，讓人們急不可待地去下訂單，甚至顧不上想一想蘋果的新品到底有哪些功能。
庫克和蘋果的其他高管們周三在舊金山的舞台上展示的，是新iPhone的特色、軟件服務和價格計劃。整體而言，品的升級使得iPhone 5繼續保持了世界上最值得擁有的智能手機的地位。
要繼續保持蘋果的營收增長勢頭，支撐其創紀錄的股價，甚至推動其繼續走高，他們現在已經做到的或許是足夠了。
可是，那些想要在本周購買蘋果股票的人都該知道，交易數據顯示，那些動能交易者一般都是因為iPhone的傳言而買進，之後因為新聞的坐實而賣出了。
比如說，金融服務初創公司SigFig追蹤總規模達到400億美元的超過1萬個賬戶，他們提供的數據顯示，在2011年10月5日蘋果發布iPhone 4S之前的那一周，外間買進和賣出蘋果股票的比例超過了3比1。
與此形成鮮明對比的是，本次品發布之前，買進和賣出的比例為2比1。
這就意味，如果有人希望長期持有蘋果股票，現在就迎來了一個好機會，可能會在現在和年底之間(最早可能就是本周五或者下周)以較低的價格買進這支股票。
第四次革命太困難
在一個手持設備市場這樣的變動無常的消費品領域，一家普通的公司一般而言只能引導一次革命。1990年代晚期，Palm和Research In Motion Ltd。(RIMM)分別從不同的角度引領了革新，而再之前的十年，則是摩托羅拉扮演了這樣的角色。
分析稱平板取代PC從學生開始：蘋果強調趨勢
鉅亨網新聞中心 (來源：北美新浪) 2012-09-14 13:30
導讀：財經撰稿人勒布(Jonah Loeb)在MarketWatch撰文，從蘋果今年返校季節針對學生提供的應用程序交易手分析，指出這其實是反映了蘋果對平板最終將取代PC趨勢的強調，他們要首先將這一理念貫徹到學生市場當中。
以下即羅布的評論文章全文：
歷史統計數據告訴我們，返校季節往往都是一年當中個人電腦廠商最喜歡的時段之一。
這樣一種情況是非常容易理解的，因為這時候，家長往往都會給自己上高中或者大學的子女購置一部新的電腦，而且與此同時，在百思買(BBY)或者是蘋果(AAPL)的店面，其他所有相關商品的零售數字也會全面上揚。正是因為這樣的緣故，現在我們正饒有趣味地研究蘋果今年秋季將提供給學生們的選擇：100美元應用程序的Mac，還是50美元應用程序的iPad？
或許，這應該說是第一次，一直以來都是猶抱琵琶半遮面的蘋果選擇了如此直白的表達方式：平板電腦已經成為個人電腦切實可行的替代性選擇。
首先，蘋果所提供的應用程序計劃就是非常弔詭的。花50美元購買iPad應用程序，確實是很劃算的，可是花100美元購買Mac應用程序，意義卻非常有限——如果你能夠想到應用程序最根本的存在目的到底是什麼的話。
和觸屏品相比，當人們使用台式機或者是筆記本的時候，他們顯然有太多強大的輸入和操控手段。使用者可以點擊、拖拽、打字、選擇……同時管理多個應用程序或者項目。移動應用程序的理念就是為觸屏使用者提供快捷手段，讓他們盡可能地擁有和個人電腦使用者一樣的操控和任務管理能力。
當然，這並不是說台式機應用程序就沒有存在的必要性。只是，台式機應用程序的目的是不一樣的。在台式機領域，最受歡迎的應用程序，一般都是那些提供便利和提升效率的工具，比如Evernote，這樣的應用程序價格一般也要比娛樂程序來得高一些，而在移動領域，應用程序往往是遊戲類的角色更加重要。可是，台式機原本就已經擁有了平板至少現在還無法比擬的效率。
目前，手邊只有iPad的人群盡管形成了一定的規模，而且他們在持續撰寫博客和文章來講述自己的體驗，但是整體而言，他們還是很小的。不過，蘋果首席執行官庫克(Tim Cook)在幾個月之前已經明確定位iPad，稱其為“後PC時代設備”，這也就彰顯了蘋果的立場，他們確實相信，未來是屬於平板的，到那時，筆記本或者台式機都將成為歷史。
在未來幾周當中，我們將密切關注蘋果，因為我們很可能會得到關於未來的移動技術時代的更多線索。我想，對於蘋果而言，返校季節正是蘋果展現自己理念的一個佳的舞台。
如果蘋果真的想把iPad從輔助設備轉為主要設備，公司就應該為學生們提供更加誘人的服務，來說服他們下載那些教育和應用相關程序。若是iPad的應用程序也要100美元，甚至就可能把一個潛在的學生用戶趕走。
蘋果還可以引入更多的輔助性功能，比如攝像機和幻燈機等等，據說他們在iPad的改進中正在認真考慮這些。不過，哪怕蘋果在將平板轉為學生主要設備方面已經取得了一些進展，他們需要做的事情還很多——今年秋季在微軟(MSFT)店面購買電腦的學生，還可以得到免費Xbox。(子衿)
蘋果沒創新無關緊要！專家：智慧型手機市場已成熟 演進將取代革命
鉅亨網陳律安 綜合外電 2012-09-18 21:30
當蘋果發表 iPhone 5 後，媒體頭條ㄧ定會說它有多讓人失望，缺少了什麼，總之就是說些負面的。
《TIME》報導，市場的情緒會為科技媒體左右，而蘋果之所以能夠定義智慧型手機，就是因為它不斷創新，也形成了ㄧ個現象，那就是它每次ㄧ定要推什麼劃時代的功能，才能讓科技媒體美言幾句。
但這與蘋果成不成功一點關係都沒有。
當中的關鍵點，就在於智慧型手機已經成了成熟的市場。現在它的年銷量已經超過傳統桌電以及筆電。老美一半以上的人都拿智慧型手機，在明後兩年飽和度將來到75%，一旦走到這個階段，那麼商品的重複性就會越來越高，創新的難度也加深了不少。
基本面才是重要的，一個成熟的市場，代表著孩有一些新的客戶可以開發，它們心理對想要什麼早有定見，因此如果太過創新，可能反而無法吸引多數人。可不可以滿足多數人的需求演進才是重點。
舉車市來作例子的話，概念車都很前衛也相當炫，但實際上市時總是有相當程度的差距。
蘋果現在的策略，是希望透過每代的產品演進來吸引消費者。那些消費者只希望簡單與好用的產品，並不想要研究。這就是 iPhone 5 銷量爆衝的原因。
消費者已經花時間、金錢、精力來了解整個蘋果系統是怎麼運作，因此沒有離開的打算。蘋果只要給消費者想要的體驗以及有用的功能，蘋果是不是第一個推出那功能的其實已經不重要。
iPhone 5 不僅能讓現在拿前代產品的人滿意，也將吸來很多新客戶。
〈分析〉智慧手機的達爾文主義
鉅亨網楊琇羽 綜合報導 2012-09-18 22:01
經濟邏輯中，景氣不佳時，科技研發的腳步可能會放緩。不過近五年，歷經金融海嘯與歐債危機，智慧型手機科技競爭腳步卻沒有減緩，雖難再見到如 iPhone 一代劃下歷史新頁的創新，但仍相當精彩刺激。智慧型手機大戰如火如荼展開中，與全球大經濟體景氣呈現截然不同的氣氛。達爾文主義的物競天澤理論，也許是業者不敢鬆懈的理由。
2007 年蘋果（AAPL-US）iPhone 誕生，被視為手機科技發展進程當中的一個「量子跳躍」，意謂它大幅改變了人類對手機功能或外形的認知。不過，《紐約時報》編輯 Nick Wingfield 對上周亮相的 iPhone 5 感到失望，對他而言，新一代手機依然只是針對上一代手機的功能與外型修正：晶片效能更快、螢幕更大、連線上網速度更快等等。
令人摒息的創新已許久未見，Wingfield 認為，未來幾年，創新主要會出現在機身材質以及軟體這兩個部份。
新一代蘋果手機其中一項優點，就是強化聲控虛擬助理 Siri 的表現。Siri 在去年 10 月同 iPhone 4S 與世人見面，原本她具有潛力改變人類搜尋資料的模式，當用戶下語音指令，Siri 助理就會執行，可惜的是，Siri 還不夠靈敏聰明，辨聲障礙高，也屢次出錯。
蘋果還在持續改善 Siri，與此同時，Android 智慧手機操作系統業者谷歌（GOOG-US）則是與其它主要手機製造商合作，發展出電子錢包功能，採用近距離無線通訊（NFC）技術，助其實現以智慧型手機取代信用卡地位的夢想。
不過，目前行動支付功能雖然好用，但英雄少有用武之地，支援這種行動支付的商家不多，因此蘋果在發展行動支付的腳步就特別謹慎。這回新一代 iPhone 只有一個具電子票卷功能的Passbook 軟體，具備儲值、購物卡、及會員卡的功能。
仍有科技分析師表示，智慧型手機未來還是有機會見到如 2007 年 iPhone 1 驚天動地的創新。據傳，Google 已耗費鉅資，投入智慧鏡框的研發，穿戴這種鏡框，使用者鏡片上的微型螢幕能夠顯示來自智慧型手機螢幕上的文字、電子郵件、以及其它資訊等，這項科技產品明年可望推出，但由於要價不斐，初期僅針對開發商發售，這項科技產品可能需要多年時間才能夠把價格壓低至一般民眾能夠負擔的水準。
Wingfield 認為，一旦材質出現更多的創新，則智慧型手機的樣貌就有更多的可能。為 iPhone 及其它品牌智慧型手機生產螢幕玻璃的康寧公司，已開發出一種可彎曲的玻璃「Willow Glass」。康寧商用科技事業體總監 Paul Tompkins 表示，這種玻璃既薄且強韌，未來產品設計師就不用受材質的侷限，可設計更符合人體工學的外形，而它能夠顯示的篇幅與現有的智慧型手機一樣多。
雖然智慧手機科技大幅成長，但電池不夠強後繼無力，也會減損功能的表現。2010 年蘋果為一種小型燃料電池申請了專利，報導指此種電池能讓 iPhone 與 iPad 的電力維持數週。事實上，日本投入燃料電池已有很長的時間，但仍舊無法邁入商用階段並應用在智慧型手機當中。
Wingfield 指出，蘋果手機裏應用到的許多重要技術，其實早已被其它家公司發現，只不過是蘋果聰明地將這些技術聚合起來，成為獨特優雅的產品，並將之量產推至大眾市場。曾經參與擬訂蘋果行銷策略的矽谷投資人 Regis McKenna 表示，一家電腦公司踏進手機領域後，自此重新界定智慧型手機樣貌，這就是真正的創新，而現在的語音助理就顯得有些微不足道了。
包括蘋果、谷歌、三星、微軟、諾基亞等在內的智慧型手機製造商，每一年在手持設備上都會有一些技術提升，奮力維持競爭優勢以求生存，避免被喜新求變的消費者淘汰。Wingfield 將之形容為一場馬拉松耐力賽，每位選手用盡吃奶力氣，試圖領先對手一點，雖然幅度沒有很大，這些年卻也累積出驚人的進步，成為科技與人類消費態樣的重大變革，而不致因景氣衰退而影響技術成長腳步。
iPhone 5試用報告：手感讚透了！堪稱蘋果史上最佳手機 連接器是唯一缺點
鉅亨網編譯呂燕智 綜合外電 2012-09-19 17:21
紐約時報：美極了！流露出隱形轟炸機的設計感
CNET：主編精選！四顆星
All Things Digital：絕佳的智慧手機選擇！
這不是最新賣座的電影影評，而是科技編輯們對iPhone 5 發出的讚嘆。
蘋果（AAPL-US）iPhone 5 亮相後一周，首波來自科技網站、部落客的試用報告已紛紛出爐，整體而言，反應相當正面，其中又以加大螢幕與手感極佳最讓人驚豔；不過蘋果大動作改款的連接器可就沒那麼討喜了。
美國科技媒體《CNET》資深編輯 Scott Stein周二（18日）更直接將 iPhone 5 列為「主編精選」，並給予 4 星的極佳評等（滿分 5 顆星）。
Stein 表示，起碼去年沒有給我們的大螢幕與 4G LTE這回 iPhone 5 都有了，而且還加上升級的處理器、iOS 6，以及俐落輕薄的新設計等，絕對是「蘋果有史以來最佳的iPhone」。
把玩並使用 iPhone 5 一個星期之後，Stein 說，或許它的螢幕沒有 Samsung Galaxy 3 來的大，電池續航力也比不上 Droid Razr Maxx，但「若你想要一支完美且符合所有基本要求的智慧手機，那就是 iPhone 5 了」。
《All Things Digital》科技專欄作家 Walt Mossberg 則表示，「蘋果讓一個原先就已經很讚的產品，變得更棒」，雖然喜歡大螢幕與特定功能的消費者有許多其他選擇，但「iPhone 5 是絕佳選擇」。
外觀設計與手感極佳
這些試用報告不約而同讚嘆 iPhone 5 的外觀設計與質感，強調多數試用者拿到 iPhone 5 的第一個反應，都是「手感極佳」！
《紐約時報》科技記者 David Pogue 形容，iPhone 5 無論黑或白都好看，尤其是黑色款，「它閃閃發亮、全玻璃加鋁的機身設計，流露出如同隱形轟炸機的設計靈感」。
科技網站 Engadget 的 Tim Stevens 也說道，iPhone 5 重量 112 公克，較 4S 輕 20%，數字上雖然差別不大，但一拿上手立刻就會覺得「差很大」，幾乎所有人一握住它就會不自覺發出讚嘆聲。
電池續航力優
《華爾街日報》科技記者 Walt Mossberg 指出，正常使用情況下 iPhone 5 電池可維持9- 12 個小時，因此對多數人來說用上一整天都沒有問題；科技網站 Engadget 也進行了電池測試，在透過 4G LTE 觀看影片並不時登入社群網站瀏覽的狀況下，iPhone 5 電池可連續使用 11 個小時又 15 分鐘。
美中不足--連接器
Engadget 科技編輯 Tim Stevens 批評，改款後的 8-pin 連接器雖然體積縮小，但傳輸速度還是停留在 USB 2.0，實在只是徒增使用者的困擾；《紐約時報》的Pogue 更直言，iPhone 5 的唯一缺點就是新版連接器，「蘋果難道不擔心因此影響消費者的忠誠度與銷售嗎」？
蘋果上周三揭開 iPhone 5 的神秘面紗，周末開放網路預購短短一小時內秒殺衝破 200 萬支，預計本周五（21日）開始出貨並開放實體商店購買，屆時消費者就有機會親自體驗什麼叫「完美」或「絕佳」手機了。
不能失去你！庫克開出200萬美元月薪 成功慰留硬體開發元老
鉅亨網編譯李業德 綜合外電 2012-10-04 14:10
《彭博商業周刊》周三 (3日) 報導，在大老賈伯斯 (Steve Jobs) 逝世後，蘋果的企業文化似乎也跟著顯露新面貌，硬體工程資深副總裁 Bob Mansfield 原本決定離職，但執行長庫克 (Tim Cook) 開出驚人的現金股票高薪條件，極大手筆慰留這位棟樑元老。
根據媒體透露消息，Mansfield 在 6 月底宣布退休，且讓 iPad 硬體工程副總裁 Dan Riccio 接任，而庫克當下幾乎見證一場「員工暴動」。
依 3 位內情人士指出，有幾位 Mansfield 團隊的資深工程師，和庫克強烈抗議表示不滿，認為 Riccio 並不適任此一職位。庫克聽取員工意見後，與 Mansfield 進行會談，並給出約 200 萬美元的現金、股票月薪條件，希望他答應留任顧問職位，協助管理硬體開發工作。
Mansfield 早在 1999 年便加入蘋果團隊，2005 年成為 Mac 硬體工程部主管，在公司任職長達 13 年，期間協助開發 iPod、iPhone 和 iPad 等等主打商品，在蘋果企業裡堪稱極為重要的靈魂人物。
蘋果在 6 月對外宣布，Mansfield 將準備退休離去，但 8 月又表示他將留任現職，幫助公司開發「未來性產品」，工作內容直接向庫克本人匯報。
對《彭博商業周刊》透露消息的員工指出，現在辦公室政治的味道比賈伯斯在時還重，且企業文化可能偏移，是公司揮之不去的擔憂，但他們也表示在庫克麾下工作，以往的「午夜瘋狂來電」或取消休假情形確實減少，員工情緒較為快樂。
報導指出：「沒有人敢說蘋果失去賈伯斯會更好，但讓人驚訝的是，公司現在營運狀況依然相當優秀。」
賈伯斯逝世周年 蘋果股漲80%
【經濟日報╱編譯賴美君／綜合外電】2012.10.06 03:36 am
蘋果創辦人賈伯斯逝世1周年，蘋果股價在這段期間雖然暴漲80%，但接下來面臨的挑戰恐怕只增不減。
庫克5日在蘋果網站發表悼念賈伯斯的1封信說：「史蒂夫帶給全世界最偉大的禮物之一就是蘋果公司，沒有企業激發出如此創意或自立如此高的標準。我們的價值源自於史蒂夫，他的精神永遠是蘋果的根基。我們共享這份偉大的殊榮與責任，將他的遺風帶往未來。」
蘋果並在網站放上紀念賈伯斯的1段影片，呈現令人懷念的珍貴影像與賈伯斯打造出的iMac、iPod與iPhone等經典產品。賈伯斯2011年10月5日病逝於美國加州。
今年蘋果股價一路攻克500、600與700美元關卡，屢創新高，晉身為史上市值最高的企業，但大多數功勞仍歸於早已規劃好蘋果今日與未來成長藍圖的賈伯斯。
研究業者顧能（Gartner）分析師嘉騰堡表示，蘋果這12個月的表現許多業者可能花12年也辦不到。
不過，這不保證蘋果能長期獨領風騷。科技股波動大，消費者口味瞬息萬變，高科技業歷史往往面臨景氣循環，變遷快速。
正如iPod逐漸退燒，難保iPhone與iPad未來不會退流行，為維持目前銷售成長率（分析師預期今年達45%），蘋果勢必得在後賈伯斯時代推出石破天驚的新產品。
消費者報導大讚：iPhone 5「最好iPhone」
【聯合晚報╱編譯彭淮棟╱綜合報導】2012/10/06
iPhone 5推出至今，除了Maps(地圖)出紕漏，總體評價如何?權威的《消費者報導》5日給它頂級分數，說雖然Maps app 出問題，但iPhone 5不僅在該雜誌歷來評過的智慧手機中排入「最佳」之列，也是「迄今為止最好的iPhone」 ( one of the best smartphones )。
《消費者報導》特別稱讚iPhone 5「擴大到4吋的螢幕」，它「更薄、更輕的造型」，以及其「4G LTE」。評論並說，蘋果增加了「一批創新功能」，使iPhone 5成為世界級智慧手機。
消費者報導看見的優點，還包括Siri語音助理頗有進步，並說iPhone 5的800萬畫素照相機有絕佳的智慧手機攝影功能，僅次於Nokia 808 PureView的4100萬畫素。
這樣的評價相當值得注意，因為《消費者報導》從來不是蘋果產品的橡皮圖章。大家應該還記得2010年的「天線門」風波，當時該誌宣布「不推荐」剛推出的iPhone 4，因為iPhone 4在以某種角度使用時，由於天線設計不良，會發生接收功能障礙。消費者報導「不推荐」，事態嚴重，本來擺足高姿態的蘋果執行長賈伯斯被迫道歉。
今年，該誌曾警告用戶，蘋果的新款iPad熱度過高。
消費者報導對Maps也極為客氣，雖然指出實驗室測試顯示Maps不盡理想，但仍然表示：「蘋果的新版Maps app儘管廣受批評，但它其實夠勝任。」評論報告說：「蘋果近日已經道歉，並且承諾改善，我們預期Maps app不久將會有進步。」
iPhone 5上月開賣，由於供應上的限制，頭三天的店面銷售情況不如預測。
Maps app雷大雨小，其主要功能來自蘋果收購的公司，以及供應商TomTom NV和Waze提供的數據，加上升級的iOS 6軟體，推出馬上慘遭批評，問題包括誤植建築物、誤標城市，以及缺少Google Maps極受歡迎的捷運指南和街景照片。蘋果隨即宣布收回Maps app，執行長庫克出面道歉，並建議客戶改用Google等對手的系統。
2012/03/20 10:51 華視國際中心／綜合報導
自1995年以來，從未配息給股東的蘋果公司政策大轉彎！
蘋果在美東時間昨（19）日對外宣布，將於2012財政年度第4季開始發放利息回饋給投資人，每股2.65美元。另外，公司並批准100億美元計畫以三年時間買回庫藏股。
由於iPhone與iPad的獲利，蘋果手上現金多達976億美元，可以說是錢多到淹腳目。應股東要求，蘋果破天荒決定發放股利，以每股2.65美元計，將976億美元的現金及投資部位部分回饋給股東。
根據蘋果昨天發布的聲明稿，投資人將從7月1日當季起，獲得每股2.65美元的季度股利。蘋果表示，庫藏股計畫將從9月30日起的會計年度開始執行，為期3年。
蘋果是全世界最有身價的公司，市值將近5,550億美元。蘋果今年股價飆漲45%，全世界有目共睹，19日宣布發放股利後，蘋果股價上漲15.53美元，漲幅為2.65%，收於601.10美元，一舉衝破600美元關卡。市場分析，在蘋果公布配發股息利多消息下，投資人會更想擁有蘋果股票，預料股價還會再漲一波。
蘋果多年來一直對業界的配息呼籲置若罔聞，賈伯斯（Steve Jobs）在世時，雖長期面對股東要求配息的聲浪，但始終不為所動；蘋果這項不配息的堅持一直到賈伯斯去世後，新管理階層才暗示，蘋果已在重新評估如何利用手中的現金。
蘋果執行長庫克（Tim Cook）表示，新配發股利計畫不僅讓蘋果成為高配息的公司之一，同時讓蘋果保留投資、維繫成長的彈性。
在創辦人賈伯斯在世時，蘋果向來對外表示需要留住現金作為運用。但庫克在宣布更改配息政策時強調，蘋果所擁有的現金「比我們經營1家公司所需還多」。
庫克表示，蘋果除了將部分現金用於投資、研發、購併、設置零售商店、策略性預付款項、供應鏈的資本支出，以及從事基礎建設等投資，公司仍有大筆現金可以運用，因此決定配息與實施庫藏股回購計畫。
就是這麼囂張！一款iPhone營收 打趴微軟所有產品
2012/09/08 06:35 鉅亨網 編譯李業德 綜合外電
《CNNMoney》周五 (7日) 報導，蘋果 (Apple Inc.)( (US-AAPL) ) 萬眾矚目的新手機 iPhone 5，估計將於 9 月 12 日正式問世，投資人或許想知道，iPhone 這塊業務到底有多大？
如果獨立分割 iPhone 業務，它甚至可以擠身《Fortune》雜誌全球前 50 大企業行列。
不僅是招牌 Windows 或者 Office 系統，過去 4 季以來，iPhone 業務營收規模已大於整個微軟 (Microsoft Corp.)( (US-MSFT) ) 的產品線。
在智慧手機市場競爭中，微軟先後輸給蘋果和 Google ( (US-GOOG) )，爾後落至只能在後追趕的境地，且目前離成功還有好一段距離。
如果微軟 5 年前更巧妙的切入市場，現在產品規模會否擴大到 2 倍？而蘋果光彩有沒有可能被奪去半數？這看來可能性並不高，但可以確定的是，iPhone 是蘋果有史以來最關鍵重要的產品。
iPhone 目前占蘋果整體營收一半以上，統合所有麥金塔電腦 (Mac)、iPad、iPod、iTunes，以及蘋果從 App Store 應用程式抽成的 30％ 營收，依然無法和 iPhone 匹敵。
在今 (2012) 年前半年時間，蘋果已靠著 iPhone 賺進 389 億美元營收，其他所有產品則為 353 億美元。
蘋果 2008 財務年度 iPhone 初次問市，當時僅占總營收不到 9％，但其重要性快速成長，即便 2010 年開賣的 iPad 也難奪其光彩。
去 (2011) 年期間，蘋果全球賣出的 iPhone 總數，幾乎相當於美國所有家庭數量。
蘋果庫克 躍全球最有權勢人物
【經濟日報╱編譯賴美君／綜合外電】2012.09.08 03:30 am
浮華世界雜誌（Vanity Fair）公布2012年權勢人物排行榜（The New Establishment），蘋果執行長庫克和設計長艾夫並列為最有權勢和影響力的人物，而前十名清一色來自科技界，反映科技業影響力遽增；鴻海董事長郭台銘也晉身第15名。
蘋果執行長庫克與設計長艾夫（Jonathan Ive）踢走蟬聯兩年冠軍的臉書執行長查克柏格，從去年的第4名躍居第1。Google創辦人佩吉與布林並列第2，亞馬遜執行長貝佐斯排名第3，排名都和去年一樣；查克柏格今年則退居第4。
雅虎執行長梅爾（Marissa Mayer）排名第7，是前10名唯一入榜的女性。PayPal共同創辦人穆斯克（Elon Musk）從去年的31名衝上第9名，主要是拜他創辦的電動車製造商Tesla股價表現亮眼所賜；Tesla自2010年掛牌上市來已漲56%。穆斯克創辦的第2家公司SpaceX 5月也成功將第1艘民間太空船送上國際太空站。
被美國媒體喻為「現代福特」的鴻海董事長郭台銘今年一進榜便躍居第15名；鴻海堪稱全球最大裝置製造商，在中國各地工廠雇用近100萬名員工。報導提到，1974年郭台銘以7,500美元貸款和10名員工成立鴻海。
科技新創公司的影響力也日增，Groupon創辦人梅森、Timber創辦人卡普、Twitter創辦人多爾西與Pinterest執行長希爾伯曼今年都榜上有名。
〈分析〉iPhone五年霸業還能走多久？會有iPhone 10？
鉅亨網編譯張正芊 綜合外電 2012-09-12 18:05
萬眾矚目的蘋果 (Apple)(AAPL-US) 下一代智慧手機 iPhone 5，預料將在本周三 (12 日) 發表，業界分析師也已紛紛預言，該機將創歷來智慧手機銷量新高紀錄。
的確，自首代 iPhone 於 2007 年推出以來，每新一代 iPhone 銷售皆突破前代紀錄，並保持至今最熱賣智慧手機寶座。令人不禁懷疑：蘋果還能讓 iPhone 的霸權地位持續多久？將來會有 iPhone 10 嗎？
《CNNMoney》周二 (11 日) 報導，在 iPhone 長達 5 年時間盤踞全球最賣座智慧手機大位之前，這個寶座是由摩托羅拉 (Motorola) 的 Razr 連續把持 3 年。而 iPhone 至今所創在位紀錄，亦前無古人。
儘管 IHS iSuppli 通訊研究部主任 Jagdish Rebello 指出，從邏輯推斷，到了未來某個時候，會有另外一家公司興起取而代之，搶下蘋果的領頭地位。不過，從目前蘋果頭號對手 Google (GOOG-US) Android 作業系統陣營的製造商，都推出各自產品瓜分市場來看，眼前似乎還見不到可以挑戰 iPhone 紀錄的對手。
就連實力最接近的競爭者三星 (Samsung)(005930-KR) 旗艦新機 Galaxy S3，根據三星自己發布銷售數據，自今年 5 月上市以來全球共賣出 2000 萬支。相較於目前業界分析師平均預估，iPhone 5 啟售後前 3 個月銷量竟可能達 4500 萬支。差距可見一斑。
另外還有幾個理由支持 iPhone 延續霸權。首先，可能的競爭者要不還身處重大轉型期，如諾基亞 (Nokia)(NOK1V-FI)、摩托羅拉及 RIM (Research In Motion)(RIM-CA)；就是受困於專利侵權戰，如三星。
其次，長久以來牽絆 iPhone 銷售的高價問題，也越來越輕微。不僅越來越多低價電訊商開始代售 iPhone，且一旦 iPhone 5 開賣，前幾代 iPhone 更能降價出售，甚至綁約零元。
無怪乎市場研究公司 IDC 分析師 Ramon Llamas 認為，iPhone 在延續全球智慧手機霸主地位的道路上，眼前還有一條康莊大道。
然而，這條道路畢竟還是會有終點。或許到時候 iPhone 會敗給某個還完全未成形的產品，就像當年 iPhone 問世時，市面上最好的手機還得使用觸控筆及轉盤鑑。
或許我們已經可以從目前冒出的科技創新，來窺探未來智慧手機市場可能出現哪種劃時代產品。例子之一，便是 Google、微軟 (Microsoft)(MSFT-US) 及其他公司正在研發的穿戴式顯示設備。
正如 Frost & Sullivan 分析師 Brent Iadarola 所言：根據歷史經驗，一種新形式的產品一定會出現，來中斷智慧手機稱霸的時代。話雖如此，仍有分析師看好iPhone 抵擋歷史巨輪的時間，還會持續 5 年甚至更久；而且先例也出現在蘋果產品歷史中。
Yankee Group 分析師 Carl Howe 便點名 iPod。他說，當時所有人都說 iPod 殺手要來了，結果 iPod 自 2001 年問世至今，仍稱霸數位音樂播放器市場。雖然有種迷思，是 B 類產品誕生便會取代 A 類產品，但其實常常可見兩類產品並存。
所以準備好在接下來 5 年或更久之後，還可能聽到人們用視訊通話，討論 Siri 語音助理的繼位新功能，出現在你的 iPhone 10 當中吧！
蘋果推3款新iPod音樂播放器 「earbuds」全新耳機設計亮相
2012/09/13 04:24 鉅亨網 編譯李業德 綜合外電
蘋果 (Apple Inc.)( (US-AAPL) ) 舊金山產品大會上，除了新智慧手機 iPhone 5 外，也推出 3 款音樂播放器 iPod 系列新產品，以及全新設計的耳機。
體積最為嬌小的 iPod Shuffle 外觀首次被賦予色彩，功能方面並無甚變動，仍差其他 iPod 家族成員一截，於今日同步宣告開賣。
接下來介紹第 7 代 iPod nano，蘋果宣稱：「這是我們創造過最棒的 Nano 產品。」螢幕大小 2.5 吋，厚度為 5.4 公釐，支持多點觸控操作。
機身顏色有銀、黑、紫、綠、藍、黃和紅共 7 種，16 GB 版本要價 149 美元，將於 10 月正式開賣。
最後登場的是第 5 代 iPod Touch，螢幕大小 4 吋，厚度 6.1 公釐且重 88 公克，採用和 iPhone 5 一樣的視網膜規格螢幕，且內建語音助理 Siri 功能。
32 GB 版本產品起始價 299 美元，64 GB 則要 399 美元，共備有 5 種顏色供消費者選擇：銀、黑、藍、黃和紅。
蘋果同時推出新設計的耳機「earbuds」，將和新 iPhone 和 iPod 產品同綑推出，但也可單獨購買。
台北時間 04：00，蘋果股價收漲 1.38％ 至 669.72 美元。
缺乏驚喜？蘋果保密時代結束 iPhone 5新功能符合傳聞
鉅亨網新聞中心 (來源：北美新浪) 2012-09-13 13:05
導語：美國科技資訊網站ZDNet周三刊文稱，蘋果周三發布了新款iPhone 5智能手機，但這款手機的許多細節此前都已被泄露。這表明，蘋果的保密時代已經結束。
以下為文章全文：
史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)此刻一定在墳墓中打滾。
這不是對蘋果現任CEO的不敬，但很明顯的是，今天的iPhone 5官方發布會表明，蘋果嚴守公司機密的紀律出現了問題。
喬布斯是傑出的表演者，這不僅是由於他在品發布中的表現，也是由於他能在品發布前嚴格保密相關信息。這有助於蘋果保持神秘並帶來驚喜。這也是驚喜一詞的意義所在。否則，蘋果沒有必要大費周章。
如果說，過去10年中的蘋果品發布讓人感覺震撼，那麼iPhone 5發布給人的感覺只是循規蹈矩。是的，iPhone 5屏幕尺寸更大，更輕薄，速度更快。而蘋果也將其稱作了iPhone 5，而不是iPhone 4S超級版之類。
然而在iPhone 5發布的幾周之前，外界就從各種泄露的信息中知道了這些。
在信息保密方面，很難要求供應鏈廠商做得更多。如果看看iPhone需要多少種元件，那麼可以發現保密更困難。此外，科技愛好者也形成了這樣的印象：蘋果將於第四季度初更新iPhone，這符合蘋果正常的品升級周期。
不過，傳聞的不斷流出削弱了蘋果品發布的吸引力。iPhone 5成為了一款板上釘釘的品。外界的問題並不是這款品是否將提供什麼功能，而是蘋果何時推出該品。
公平地說，蘋果無法在每一代品中都實現巨大的創新，而批評者當然可以對創新不足提出質疑。外界可以爭論，拉長的外形是否是真的創新。這些問題有關蘋果的設計是否能取悅消費者，但這已經無關緊要，因為我們早已知道這一點。
今天，蘋果的魔力不見蹤影。未來的發展？這是肯定的。但是，不再有魔力。(張帆)
iPhone 5缺意外驚喜 分析師目光轉向iPad mini及iTV
鉅亨網編譯張正芊 綜合外電 2012-09-13 09:45
蘋 果 (Apple)(AAPL-US) 周五 (14 日) 開賣的新一代智慧手機 iPhone 5，將螢幕擴大至 4 吋，並支援第四代無線通訊技術 (4G)，展現出試圖捍衛產品優勢，以對抗三星 (Samsung)(005930-KR) 及 Google (GOOG-US) 等對手。
蘋果周三發表的 iPhone 5，許多產品規格符合科技迷及業界分析師之前預料，而未帶來太多驚喜。蘋果股價也因此未大振，收盤僅上揚 1.4% 至 669.79 美元。
Destination 財富管理 (Destination Wealth Management) 執行長 Michael Yoshikami 指出，iPhone 5 並未提供重大驚喜元素，因為今日所見規格都是演進而來。但他仍認為這款產品足以令人滿意。
《路透社》報導，其他業界分析師仍持續揣測，蘋果在重大的年終假期購物旺季前還可能發表哪些新產品。尤其是蘋果至今仍對傳聞已久的智慧電視 iTV，以及縮小版的平板電腦 iPad mini，未透露隻字片語。
基 金公司 Capital Advisors Growth Fund 共同經理人 Channing Smith 表示，他們真的盼望見到蘋果能在關鍵的年終旺季推出 iPad mini，且距離現在還有一段時間。一旦 iPad mini 真的推出，分析師將對蘋果第四季股價更有信心。
iPhone 5亮相 網友：長高而已，不驚喜
Yahoo!奇摩 – 2012年9月13日 下午3:36
全球科技迷矚目的iPhone 5，在蘋果新任執行長庫克（Tim Cook）的開場白：「我們將要展示一些很酷的東西」後正式亮相。網友對新款iPhone評價兩極，根據Yahoo!奇摩新聞最新時事民調顯示，對於新登場的iPhone 5，有3成網友會想入手，有人迫不及待想要體驗；不過也有近5成網友不想購買，部分網友則感到失望，直呼：「還是買hTC好了！」
輕薄機身長待機 網友：值得購買
新款iPhone 5不但機身厚度比前代4S更薄，重量比上代輕上20%，僅112公克，不少網友給予肯定，而這次公布的新機規格，據稱電力可提供3G 8小時、Wi-Fi 10小時的操作時數，更讓網友吃驚，網友「Chao Mirror」讚嘆：「光播放影片或以Wi-Fi瀏覽網頁可達10小時，就已經是天下無敵了！」
iPhone 5另外一項創新，就是搭載新版iOS 6作業系統，Siri的語音系統也首度支援中文。網友「Conut Liao」表示，比起其他智慧型手機系統，iPhone相較之下流暢多了；網友「J」認為，iPhone 5擁有很強的A6雙核心性能、高解析度以及強化後的Siri語音功能，整體來看質感很高，是一款值得購買的手機。
驚喜度不如預期 網友期待換失望
儘管許多革新受到網友肯定，但是不少網友對iPhone 5仍感到失望。網友「姚頴良」說，雖然有變輕變薄，但外觀造型未變，相機功能也沒比其他品牌好，原先的期待都變成失望。有網友對iPhone5的未來感到憂心，網友「神拳」表示，距離4S發表已逾一年，但在iPhone 5上卻看不到之前蘋果引以為傲的優勢，或許新款iPhone將很容易被其他廠牌的「機海戰術」淹沒。
網友「裕祥」認為，雖然新款iPhone支援LTE 4G技術，但在台灣最多只能使用到3.5G，對台灣消費者用處不大；另外在地圖導航部份，捨棄了「Google Map」，改用蘋果自家的地圖系統，裡面卻連台灣的地圖都沒有；如果真的改用iPhone 5，還是得看能否下載別的地圖來導航了。
目前iPhone 5在台販售日期未定，外界預估可能會在11月上架，許多網友已經迫不及待。網友「Lu Lei X」即在臉書上表示，「X！還要等到11月」；網友「Ping-Ren Hsu 」也抱怨道：「11月好久喔…」但也有失望的網友，酸溜溜地說「長髙而已」，「還是買hTC來的好！」
iPhone 5未見電子錢包與 NFC 技術 蘋果：Passbook 已夠用
鉅亨網編譯呂燕智 綜合外電 2012-09-13 15:35
美國科技媒體《Apple Insider》報導，全球矚目的蘋果（AAPL-US）iPhone 5 周三（12日）終於亮相，在許多炫目的功能中卻沒有見到近來市場熱烈討論的NFC（近距離無線通訊技術）應用與電子錢包，只見到配合最新作業系統 iOS 6 推出的「Passbook」電子票券服務。
蘋果財務長 Phil Schiller 在產品發表會後接受採訪時表示，在電子錢包服務這個範疇，Passbook不需要現有的付費系統支援，而且「已能夠滿足消費者目前所需」。
透過 Passbook，手機用戶即可將各種電子票券或資訊儲存在手機內，進行管理並隨身攜帶，舉凡登機證、會員卡、門票、禮券、優惠券與紅利等皆適用。
事實上，早在 iPhone 5 揭開面紗前，就有部份業內人士認為這回蘋果還不會推 NFC；他們認為iPhone 5 機身相當輕薄，目前仍無法與 NFC 模組順利整合，況且在目前行動付款普及率仍相當有限的狀況下，蘋果仍可待市場配套較完善後再推出。
NFC除了可用來完成電子錢包行動付款功能外，也可支援設備間資料傳輸；目前iPhone的主要競爭對手三星（Samsung）Galaxy S3、Galaxy Nexus，均搭載有 NFC晶片。
精神導師長辭後…《Forbes》：蘋果魔力消逝 逐漸走向平庸
鉅亨網陳怡君 綜合報導 2012-09-13 16:55
iPhone 5 在萬眾矚目下登場，處理器更快，螢幕更大更亮，支援 LTE，機身更輕更薄。無庸置疑，儘管 Android 來勢洶洶，蘋果意欲宣示其霸主地位不容輕易撼動。
只是，《Forbes》報導，從 Twitter 訊息流與科技網站新聞發布來看，iPhone 5 顯然少了爆點，這次的發表會缺乏觸動人心的演繹魔力，使其既與前代看似無所差別，也無法像過去一樣與競爭對手高下立判。iPhone 4 搭載的螢幕解析度比起以往高出 4 倍，蘋果賦予其「視網膜螢幕（Retina Display）」的行銷術語，此詞一出，旋即擄獲消費者的想像，人人趨之若鶩，非要得到這款新手機不可。而 iPhone 4S 的亮點自然是 Siri 了，這個聲調迷人、對話日常的個人聲控助手，也在市場颳起一陣旋風。
Steve Jobs 憑直覺嗅知消費者習性─他們一點也不在乎技術規格，他們只想知道，手機的實際作用何在。倘若產品確實搭載了令人驚艷的新技術，Jobs 必將為它冠上生動別緻的名稱，以抓緊發表會上觀眾的目光，視網膜螢幕就是一個例子。但是更多時候，Jobs 更強調的是應用程式或特色功能，像 Siri，無關乎硬體升級，卻緊密與大眾日常生活連結，改變了人們使用手機的習慣。
而 Tim Cook 是個營運人才，他能說服廠商以低價賣給蘋果先進硬體，這種才能在發表會上充分彰顯。但目前看起來，Cook 顯然不是個說故事的料，他缺少將科技產品轉化為生活美學的魅力，他難以說服觀眾，iPhone 5 到底好在哪裡，他無法蠱惑人心，要大家相信蘋果就是比三星或摩托羅拉尊爵不凡。
蘋果不乏優秀的工程師，iPhone 5 必定還是能在死忠蘋果迷中掀起狂潮。然而今日的發表會卻顯示，蘋果逐漸變成一家了無新意的科技公司，它將繼續推出一代代更快更輕更薄的手機。但是少了視野卓越的靈魂人物引領，蘋果過去 10 年獨領風騷的景象，恐不復見。
分析稱蘋果難有第四次革命：失去產品神奇性
鉅亨網新聞中心 (來源：北美新浪) 2012-09-14 14:00
導讀：MarketWatch專欄作家辛奈爾(John Shinal)認為，iPhone 5隻是一種改進，而不是一種革命，這或許意味蘋果已經沒有了發起品革命的神奇，不過盡管如此，只要投資者選對入場時機，該股在未來幾年內還是能夠創造一定回報的。
以下即辛奈爾的評論文章全文：
關於蘋果的這次品發布活動，現在至少已經有一點可以肯定了，這就是，他們的行動沒有能夠為任何人帶來驚喜，無論是消費者還是投資者。
現在，庫克(Tim Cook)作為蘋果(AAPL)正式首席執行官的生涯已經進入了第二年，沒有指望他能夠擁有喬布斯(Steve Jobs)那樣的魔力。喬布斯總是能夠發表讓人感到深受發的講話，讓人們急不可待地去下訂單，甚至顧不上想一想蘋果的新品到底有哪些功能。
庫克和蘋果的其他高管們周三在舊金山的舞台上展示的，是新iPhone的特色、軟件服務和價格計劃。整體而言，品的升級使得iPhone 5繼續保持了世界上最值得擁有的智能手機的地位。
要繼續保持蘋果的營收增長勢頭，支撐其創紀錄的股價，甚至推動其繼續走高，他們現在已經做到的或許是足夠了。
可是，那些想要在本周購買蘋果股票的人都該知道，交易數據顯示，那些動能交易者一般都是因為iPhone的傳言而買進，之後因為新聞的坐實而賣出了。
比如說，金融服務初創公司SigFig追蹤總規模達到400億美元的超過1萬個賬戶，他們提供的數據顯示，在2011年10月5日蘋果發布iPhone 4S之前的那一周，外間買進和賣出蘋果股票的比例超過了3比1。
與此形成鮮明對比的是，本次品發布之前，買進和賣出的比例為2比1。
這就意味，如果有人希望長期持有蘋果股票，現在就迎來了一個好機會，可能會在現在和年底之間(最早可能就是本周五或者下周)以較低的價格買進這支股票。
第四次革命太困難
在一個手持設備市場這樣的變動無常的消費品領域，一家普通的公司一般而言只能引導一次革命。1990年代晚期，Palm和Research In Motion Ltd。(RIMM)分別從不同的角度引領了革新，而再之前的十年，則是摩托羅拉扮演了這樣的角色。
分析稱平板取代PC從學生開始：蘋果強調趨勢
鉅亨網新聞中心 (來源：北美新浪) 2012-09-14 13:30
導讀：財經撰稿人勒布(Jonah Loeb)在MarketWatch撰文，從蘋果今年返校季節針對學生提供的應用程序交易手分析，指出這其實是反映了蘋果對平板最終將取代PC趨勢的強調，他們要首先將這一理念貫徹到學生市場當中。
以下即羅布的評論文章全文：
歷史統計數據告訴我們，返校季節往往都是一年當中個人電腦廠商最喜歡的時段之一。
這樣一種情況是非常容易理解的，因為這時候，家長往往都會給自己上高中或者大學的子女購置一部新的電腦，而且與此同時，在百思買(BBY)或者是蘋果(AAPL)的店面，其他所有相關商品的零售數字也會全面上揚。正是因為這樣的緣故，現在我們正饒有趣味地研究蘋果今年秋季將提供給學生們的選擇：100美元應用程序的Mac，還是50美元應用程序的iPad？
或許，這應該說是第一次，一直以來都是猶抱琵琶半遮面的蘋果選擇了如此直白的表達方式：平板電腦已經成為個人電腦切實可行的替代性選擇。
首先，蘋果所提供的應用程序計劃就是非常弔詭的。花50美元購買iPad應用程序，確實是很劃算的，可是花100美元購買Mac應用程序，意義卻非常有限——如果你能夠想到應用程序最根本的存在目的到底是什麼的話。
和觸屏品相比，當人們使用台式機或者是筆記本的時候，他們顯然有太多強大的輸入和操控手段。使用者可以點擊、拖拽、打字、選擇……同時管理多個應用程序或者項目。移動應用程序的理念就是為觸屏使用者提供快捷手段，讓他們盡可能地擁有和個人電腦使用者一樣的操控和任務管理能力。
當然，這並不是說台式機應用程序就沒有存在的必要性。只是，台式機應用程序的目的是不一樣的。在台式機領域，最受歡迎的應用程序，一般都是那些提供便利和提升效率的工具，比如Evernote，這樣的應用程序價格一般也要比娛樂程序來得高一些，而在移動領域，應用程序往往是遊戲類的角色更加重要。可是，台式機原本就已經擁有了平板至少現在還無法比擬的效率。
目前，手邊只有iPad的人群盡管形成了一定的規模，而且他們在持續撰寫博客和文章來講述自己的體驗，但是整體而言，他們還是很小的。不過，蘋果首席執行官庫克(Tim Cook)在幾個月之前已經明確定位iPad，稱其為“後PC時代設備”，這也就彰顯了蘋果的立場，他們確實相信，未來是屬於平板的，到那時，筆記本或者台式機都將成為歷史。
在未來幾周當中，我們將密切關注蘋果，因為我們很可能會得到關於未來的移動技術時代的更多線索。我想，對於蘋果而言，返校季節正是蘋果展現自己理念的一個佳的舞台。
如果蘋果真的想把iPad從輔助設備轉為主要設備，公司就應該為學生們提供更加誘人的服務，來說服他們下載那些教育和應用相關程序。若是iPad的應用程序也要100美元，甚至就可能把一個潛在的學生用戶趕走。
蘋果還可以引入更多的輔助性功能，比如攝像機和幻燈機等等，據說他們在iPad的改進中正在認真考慮這些。不過，哪怕蘋果在將平板轉為學生主要設備方面已經取得了一些進展，他們需要做的事情還很多——今年秋季在微軟(MSFT)店面購買電腦的學生，還可以得到免費Xbox。(子衿)
蘋果沒創新無關緊要！專家：智慧型手機市場已成熟 演進將取代革命
鉅亨網陳律安 綜合外電 2012-09-18 21:30
當蘋果發表 iPhone 5 後，媒體頭條ㄧ定會說它有多讓人失望，缺少了什麼，總之就是說些負面的。
《TIME》報導，市場的情緒會為科技媒體左右，而蘋果之所以能夠定義智慧型手機，就是因為它不斷創新，也形成了ㄧ個現象，那就是它每次ㄧ定要推什麼劃時代的功能，才能讓科技媒體美言幾句。
但這與蘋果成不成功一點關係都沒有。
當中的關鍵點，就在於智慧型手機已經成了成熟的市場。現在它的年銷量已經超過傳統桌電以及筆電。老美一半以上的人都拿智慧型手機，在明後兩年飽和度將來到75%，一旦走到這個階段，那麼商品的重複性就會越來越高，創新的難度也加深了不少。
基本面才是重要的，一個成熟的市場，代表著孩有一些新的客戶可以開發，它們心理對想要什麼早有定見，因此如果太過創新，可能反而無法吸引多數人。可不可以滿足多數人的需求演進才是重點。
舉車市來作例子的話，概念車都很前衛也相當炫，但實際上市時總是有相當程度的差距。
蘋果現在的策略，是希望透過每代的產品演進來吸引消費者。那些消費者只希望簡單與好用的產品，並不想要研究。這就是 iPhone 5 銷量爆衝的原因。
消費者已經花時間、金錢、精力來了解整個蘋果系統是怎麼運作，因此沒有離開的打算。蘋果只要給消費者想要的體驗以及有用的功能，蘋果是不是第一個推出那功能的其實已經不重要。
iPhone 5 不僅能讓現在拿前代產品的人滿意，也將吸來很多新客戶。
〈分析〉智慧手機的達爾文主義
鉅亨網楊琇羽 綜合報導 2012-09-18 22:01
經濟邏輯中，景氣不佳時，科技研發的腳步可能會放緩。不過近五年，歷經金融海嘯與歐債危機，智慧型手機科技競爭腳步卻沒有減緩，雖難再見到如 iPhone 一代劃下歷史新頁的創新，但仍相當精彩刺激。智慧型手機大戰如火如荼展開中，與全球大經濟體景氣呈現截然不同的氣氛。達爾文主義的物競天澤理論，也許是業者不敢鬆懈的理由。
2007 年蘋果（AAPL-US）iPhone 誕生，被視為手機科技發展進程當中的一個「量子跳躍」，意謂它大幅改變了人類對手機功能或外形的認知。不過，《紐約時報》編輯 Nick Wingfield 對上周亮相的 iPhone 5 感到失望，對他而言，新一代手機依然只是針對上一代手機的功能與外型修正：晶片效能更快、螢幕更大、連線上網速度更快等等。
令人摒息的創新已許久未見，Wingfield 認為，未來幾年，創新主要會出現在機身材質以及軟體這兩個部份。
新一代蘋果手機其中一項優點，就是強化聲控虛擬助理 Siri 的表現。Siri 在去年 10 月同 iPhone 4S 與世人見面，原本她具有潛力改變人類搜尋資料的模式，當用戶下語音指令，Siri 助理就會執行，可惜的是，Siri 還不夠靈敏聰明，辨聲障礙高，也屢次出錯。
蘋果還在持續改善 Siri，與此同時，Android 智慧手機操作系統業者谷歌（GOOG-US）則是與其它主要手機製造商合作，發展出電子錢包功能，採用近距離無線通訊（NFC）技術，助其實現以智慧型手機取代信用卡地位的夢想。
不過，目前行動支付功能雖然好用，但英雄少有用武之地，支援這種行動支付的商家不多，因此蘋果在發展行動支付的腳步就特別謹慎。這回新一代 iPhone 只有一個具電子票卷功能的Passbook 軟體，具備儲值、購物卡、及會員卡的功能。
仍有科技分析師表示，智慧型手機未來還是有機會見到如 2007 年 iPhone 1 驚天動地的創新。據傳，Google 已耗費鉅資，投入智慧鏡框的研發，穿戴這種鏡框，使用者鏡片上的微型螢幕能夠顯示來自智慧型手機螢幕上的文字、電子郵件、以及其它資訊等，這項科技產品明年可望推出，但由於要價不斐，初期僅針對開發商發售，這項科技產品可能需要多年時間才能夠把價格壓低至一般民眾能夠負擔的水準。
Wingfield 認為，一旦材質出現更多的創新，則智慧型手機的樣貌就有更多的可能。為 iPhone 及其它品牌智慧型手機生產螢幕玻璃的康寧公司，已開發出一種可彎曲的玻璃「Willow Glass」。康寧商用科技事業體總監 Paul Tompkins 表示，這種玻璃既薄且強韌，未來產品設計師就不用受材質的侷限，可設計更符合人體工學的外形，而它能夠顯示的篇幅與現有的智慧型手機一樣多。
雖然智慧手機科技大幅成長，但電池不夠強後繼無力，也會減損功能的表現。2010 年蘋果為一種小型燃料電池申請了專利，報導指此種電池能讓 iPhone 與 iPad 的電力維持數週。事實上，日本投入燃料電池已有很長的時間，但仍舊無法邁入商用階段並應用在智慧型手機當中。
Wingfield 指出，蘋果手機裏應用到的許多重要技術，其實早已被其它家公司發現，只不過是蘋果聰明地將這些技術聚合起來，成為獨特優雅的產品，並將之量產推至大眾市場。曾經參與擬訂蘋果行銷策略的矽谷投資人 Regis McKenna 表示，一家電腦公司踏進手機領域後，自此重新界定智慧型手機樣貌，這就是真正的創新，而現在的語音助理就顯得有些微不足道了。
包括蘋果、谷歌、三星、微軟、諾基亞等在內的智慧型手機製造商，每一年在手持設備上都會有一些技術提升，奮力維持競爭優勢以求生存，避免被喜新求變的消費者淘汰。Wingfield 將之形容為一場馬拉松耐力賽，每位選手用盡吃奶力氣，試圖領先對手一點，雖然幅度沒有很大，這些年卻也累積出驚人的進步，成為科技與人類消費態樣的重大變革，而不致因景氣衰退而影響技術成長腳步。
iPhone 5試用報告：手感讚透了！堪稱蘋果史上最佳手機 連接器是唯一缺點
鉅亨網編譯呂燕智 綜合外電 2012-09-19 17:21
紐約時報：美極了！流露出隱形轟炸機的設計感
CNET：主編精選！四顆星
All Things Digital：絕佳的智慧手機選擇！
這不是最新賣座的電影影評，而是科技編輯們對iPhone 5 發出的讚嘆。
蘋果（AAPL-US）iPhone 5 亮相後一周，首波來自科技網站、部落客的試用報告已紛紛出爐，整體而言，反應相當正面，其中又以加大螢幕與手感極佳最讓人驚豔；不過蘋果大動作改款的連接器可就沒那麼討喜了。
美國科技媒體《CNET》資深編輯 Scott Stein周二（18日）更直接將 iPhone 5 列為「主編精選」，並給予 4 星的極佳評等（滿分 5 顆星）。
Stein 表示，起碼去年沒有給我們的大螢幕與 4G LTE這回 iPhone 5 都有了，而且還加上升級的處理器、iOS 6，以及俐落輕薄的新設計等，絕對是「蘋果有史以來最佳的iPhone」。
把玩並使用 iPhone 5 一個星期之後，Stein 說，或許它的螢幕沒有 Samsung Galaxy 3 來的大，電池續航力也比不上 Droid Razr Maxx，但「若你想要一支完美且符合所有基本要求的智慧手機，那就是 iPhone 5 了」。
《All Things Digital》科技專欄作家 Walt Mossberg 則表示，「蘋果讓一個原先就已經很讚的產品，變得更棒」，雖然喜歡大螢幕與特定功能的消費者有許多其他選擇，但「iPhone 5 是絕佳選擇」。
外觀設計與手感極佳
這些試用報告不約而同讚嘆 iPhone 5 的外觀設計與質感，強調多數試用者拿到 iPhone 5 的第一個反應，都是「手感極佳」！
《紐約時報》科技記者 David Pogue 形容，iPhone 5 無論黑或白都好看，尤其是黑色款，「它閃閃發亮、全玻璃加鋁的機身設計，流露出如同隱形轟炸機的設計靈感」。
科技網站 Engadget 的 Tim Stevens 也說道，iPhone 5 重量 112 公克，較 4S 輕 20%，數字上雖然差別不大，但一拿上手立刻就會覺得「差很大」，幾乎所有人一握住它就會不自覺發出讚嘆聲。
電池續航力優
《華爾街日報》科技記者 Walt Mossberg 指出，正常使用情況下 iPhone 5 電池可維持9- 12 個小時，因此對多數人來說用上一整天都沒有問題；科技網站 Engadget 也進行了電池測試，在透過 4G LTE 觀看影片並不時登入社群網站瀏覽的狀況下，iPhone 5 電池可連續使用 11 個小時又 15 分鐘。
美中不足--連接器
Engadget 科技編輯 Tim Stevens 批評，改款後的 8-pin 連接器雖然體積縮小，但傳輸速度還是停留在 USB 2.0，實在只是徒增使用者的困擾；《紐約時報》的Pogue 更直言，iPhone 5 的唯一缺點就是新版連接器，「蘋果難道不擔心因此影響消費者的忠誠度與銷售嗎」？
蘋果上周三揭開 iPhone 5 的神秘面紗，周末開放網路預購短短一小時內秒殺衝破 200 萬支，預計本周五（21日）開始出貨並開放實體商店購買，屆時消費者就有機會親自體驗什麼叫「完美」或「絕佳」手機了。
不能失去你！庫克開出200萬美元月薪 成功慰留硬體開發元老
鉅亨網編譯李業德 綜合外電 2012-10-04 14:10
《彭博商業周刊》周三 (3日) 報導，在大老賈伯斯 (Steve Jobs) 逝世後，蘋果的企業文化似乎也跟著顯露新面貌，硬體工程資深副總裁 Bob Mansfield 原本決定離職，但執行長庫克 (Tim Cook) 開出驚人的現金股票高薪條件，極大手筆慰留這位棟樑元老。
根據媒體透露消息，Mansfield 在 6 月底宣布退休，且讓 iPad 硬體工程副總裁 Dan Riccio 接任，而庫克當下幾乎見證一場「員工暴動」。
依 3 位內情人士指出，有幾位 Mansfield 團隊的資深工程師，和庫克強烈抗議表示不滿，認為 Riccio 並不適任此一職位。庫克聽取員工意見後，與 Mansfield 進行會談，並給出約 200 萬美元的現金、股票月薪條件，希望他答應留任顧問職位，協助管理硬體開發工作。
Mansfield 早在 1999 年便加入蘋果團隊，2005 年成為 Mac 硬體工程部主管，在公司任職長達 13 年，期間協助開發 iPod、iPhone 和 iPad 等等主打商品，在蘋果企業裡堪稱極為重要的靈魂人物。
蘋果在 6 月對外宣布，Mansfield 將準備退休離去，但 8 月又表示他將留任現職，幫助公司開發「未來性產品」，工作內容直接向庫克本人匯報。
對《彭博商業周刊》透露消息的員工指出，現在辦公室政治的味道比賈伯斯在時還重，且企業文化可能偏移，是公司揮之不去的擔憂，但他們也表示在庫克麾下工作，以往的「午夜瘋狂來電」或取消休假情形確實減少，員工情緒較為快樂。
報導指出：「沒有人敢說蘋果失去賈伯斯會更好，但讓人驚訝的是，公司現在營運狀況依然相當優秀。」
賈伯斯逝世周年 蘋果股漲80%
【經濟日報╱編譯賴美君／綜合外電】2012.10.06 03:36 am
蘋果創辦人賈伯斯逝世1周年，蘋果股價在這段期間雖然暴漲80%，但接下來面臨的挑戰恐怕只增不減。
庫克5日在蘋果網站發表悼念賈伯斯的1封信說：「史蒂夫帶給全世界最偉大的禮物之一就是蘋果公司，沒有企業激發出如此創意或自立如此高的標準。我們的價值源自於史蒂夫，他的精神永遠是蘋果的根基。我們共享這份偉大的殊榮與責任，將他的遺風帶往未來。」
蘋果並在網站放上紀念賈伯斯的1段影片，呈現令人懷念的珍貴影像與賈伯斯打造出的iMac、iPod與iPhone等經典產品。賈伯斯2011年10月5日病逝於美國加州。
今年蘋果股價一路攻克500、600與700美元關卡，屢創新高，晉身為史上市值最高的企業，但大多數功勞仍歸於早已規劃好蘋果今日與未來成長藍圖的賈伯斯。
研究業者顧能（Gartner）分析師嘉騰堡表示，蘋果這12個月的表現許多業者可能花12年也辦不到。
不過，這不保證蘋果能長期獨領風騷。科技股波動大，消費者口味瞬息萬變，高科技業歷史往往面臨景氣循環，變遷快速。
正如iPod逐漸退燒，難保iPhone與iPad未來不會退流行，為維持目前銷售成長率（分析師預期今年達45%），蘋果勢必得在後賈伯斯時代推出石破天驚的新產品。
消費者報導大讚：iPhone 5「最好iPhone」
【聯合晚報╱編譯彭淮棟╱綜合報導】2012/10/06
iPhone 5推出至今，除了Maps(地圖)出紕漏，總體評價如何?權威的《消費者報導》5日給它頂級分數，說雖然Maps app 出問題，但iPhone 5不僅在該雜誌歷來評過的智慧手機中排入「最佳」之列，也是「迄今為止最好的iPhone」 ( one of the best smartphones )。
《消費者報導》特別稱讚iPhone 5「擴大到4吋的螢幕」，它「更薄、更輕的造型」，以及其「4G LTE」。評論並說，蘋果增加了「一批創新功能」，使iPhone 5成為世界級智慧手機。
消費者報導看見的優點，還包括Siri語音助理頗有進步，並說iPhone 5的800萬畫素照相機有絕佳的智慧手機攝影功能，僅次於Nokia 808 PureView的4100萬畫素。
這樣的評價相當值得注意，因為《消費者報導》從來不是蘋果產品的橡皮圖章。大家應該還記得2010年的「天線門」風波，當時該誌宣布「不推荐」剛推出的iPhone 4，因為iPhone 4在以某種角度使用時，由於天線設計不良，會發生接收功能障礙。消費者報導「不推荐」，事態嚴重，本來擺足高姿態的蘋果執行長賈伯斯被迫道歉。
今年，該誌曾警告用戶，蘋果的新款iPad熱度過高。
消費者報導對Maps也極為客氣，雖然指出實驗室測試顯示Maps不盡理想，但仍然表示：「蘋果的新版Maps app儘管廣受批評，但它其實夠勝任。」評論報告說：「蘋果近日已經道歉，並且承諾改善，我們預期Maps app不久將會有進步。」
iPhone 5上月開賣，由於供應上的限制，頭三天的店面銷售情況不如預測。
Maps app雷大雨小，其主要功能來自蘋果收購的公司，以及供應商TomTom NV和Waze提供的數據，加上升級的iOS 6軟體，推出馬上慘遭批評，問題包括誤植建築物、誤標城市，以及缺少Google Maps極受歡迎的捷運指南和街景照片。蘋果隨即宣布收回Maps app，執行長庫克出面道歉，並建議客戶改用Google等對手的系統。
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