George Yeo 網路自強號

前浪就要死在沙灘上？FB 創新僵化爭買年輕人愛戴的 Snapchat 保心安

科技報橘 作者 pingwest 於 2013-11-18 10:10:59 發布

Snapchat 和 Facebook 之間的糾葛從來沒有停止。

從 Facebook 效仿 Snapchat 做了 Facebook Poke，為 Snapchat 做了一條最好的廣告導致用戶暴增，到 Facebook 一度出價 10 億美元收購遭到 Snapchat 拒絕，再到最近消息傳出 Facebook 出價 30 億美元以現金的形式收購 Snapchat 又再次遭到拒絕 …… Facebook 究竟看中了它什麼？

Snapchat 的異軍突起

Snapchat 是一款在年輕人中廣受歡迎的照片、影片以及文字分享應用。它最大的特點在於分享的內容只存在於特定的時間，被看作一種私密的社交分享行為。

對年輕人來說，這個產品一方面抓住了他們的好奇心，另一方面那些不願意在 Twitter、Facebook 或者 Instagram 上公開的內容，在 Snapchat 上卻很「安全」。

前不久《紐約時報》報導過美國部分高中在錄取學生的時候除了參考學習成績，還會看學生的 Twitter 或者 Facebook，對年輕人來說，想找個自由的分享隱私內容的平台似乎越來越不容易了。

也正因如此，Snapchat 的用戶活躍度讓人吃驚 —— 7 個月前 Evan Spiegel 分享的數據是在 Snapchat 上用戶每天分享 1.5 億張照片，而根據《華爾街日報》援引的數據，最近一次公開的證明用戶活躍度的數據是 3.5 億張照片。

Facebook 需要 Snapchat 在年輕人間的影響力

在完成上一輪（B 輪）6000 萬美元的融資之後，Snapchat 受到投資人青睞的消息一直不絕於耳。最近頻繁被提起的是來自中國的騰訊公司有興趣參投 Snapchat，Evan Spiegel 也在今年的 TechCrunch Disrupt 上公開表示還沒想好怎麼盈利，但是想學學中國的騰訊。

現在 Snapechat 對外宣稱公司的估值達到 40 億美元。

Snapchat 還沒有進行 C 輪融資，這個估值有多少泡沫還有待計算，但是不能忽視的是，Snapchat 在年輕人中的影響力正是 Facebook 需要的 —— 十幾天前，Facebook 發布 2013 年第三季度財報之時，Facebook CFO David Ebersman 就公開表示「日用戶出現下滑，尤其是青少年群體」。

按照 Snapchat 的產品特徵，如果被 Facebook 收購會直接與 Facebook Messenger 相關。

巧合的是，就在最近 Facebook 上線了全新的 Facebook Messenger，最重要的一個更新就是允許用戶和手機聯繫人中任何安裝 Facebook Messenger 的人對話（無論他們是不是你的 Facebook 好友），這樣一來，Facebook Messenger 就像一個 SMS 的應用而不僅僅是依賴於 Facebook 平台的對話工具。

Mark Zuckerburg 感到 Snapchat 的威脅

顯然，作為社交服務的重要組成部分，IM 平台是 Facebook 必須囊括的，而 Snapchat 的高速成長，和它對年輕用戶的吸引力，讓扎克伯格和他的 Facebook 感受到了嚴重威脅。

如果能收購 Snapchat，那麼 Facebook 就實現了產品和用戶群體的補充，即使 Snapchat 和 Facebook 整合失敗，那也算是消滅了一個競爭對手。

所以，Facebook 這次提出的高價收購，又一次體現出它面對類似情況的一貫風格 —— 如果新生力量讓 Facebook 感到威脅，而自己超過 10 億用戶的平台優勢不奏效，那就乾脆收購你好了。

如果打不過，就收購你

Instagram

最典型的例子就是 Instagram。一年前 Instagram 用戶量超過 3000 萬時，Facebook 就已經著急了，原本開價 5 億美元的收購被 Mark Zuckerberg 在一夜之間抬高到 10 億美元。

Twitter

Twitter 也曾經差點走上這條路。Twitter 聯合創始人 Jack Dorsey 曾經公開表示過，Mark Zuckerberg 曾經兩次嘗試收購 Twitter，這些細節被記錄在《紐約時報》記者 Nick Bilton 披露 Twitter 創始過程的新書《Hatching Twitter: A True Story of Money,Power,Friendship, and Betrayal 》中。

其中記錄 Mark Zuckerberg 曾經連續數月遊說 Jack Dorsey 以求收購 Twitter，但由於 Jack Dorsey 被趕下 CEO 位置失去公司的主導權而白費了力氣。

Mark Zuckerberg 甚至在一封寫給 Jack Dorsey 的郵件裡以「Facebook 也會建立與 Twitter 類似的產品線」為由佐證 Facebook 應該與 Twitter 結合的觀點 —— 其中含義不言而喻，Facebook 會做類似的產品。

收購 Twitter 失敗，但 Mark Zuckerberg 也沒有「食言」 —— 2011 年 Facebook 推出 Subscribe 功能，類似 Twitter 的「Follow」，沒過多久這個 Subscribe 直接就被改名為「Follow」。

同樣的事情也發生在 Snapchat 上，在開價 10 億美元遭拒、抄襲產品失敗之後，心急如焚的 Mark Zuckerberg 直接將價格抬高到了 30 億美元。

無奈的是，再次遭到拒絕，Facebook 的顏面盡掃，下一次它可能要想點別的辦法。或者，出一個更高的價格。

（轉載自合作媒體《PingWest》; 圖片來源：Some rights reserved , CC Licensed）


創業2年身價上看40億美元，Snapchat創辦人：人生本來就不公平
( http://wired.tw/2013/11/18/snapchat-founder/index.html )

By Harper Chang   WIRED.TW 2013-11-18

23歲的史匹格（Evan Spiegel）來自單親家庭，（又）是個史丹佛大學肄業生，兩年前的他只是個沉溺狂歡作樂的普通大學生，現在他至少有30-40億美元身價。怎麼估的？因為臉書提出30億美元收購他創辦的行動應用程式Snapchat，但他給臉書吃了閉門羹。

之後又傳出Google也有意出價美金40億元收購，但史匹格同樣予以拒絕。

華爾街日報報導，現在連中國騰訊也有意加入收購行列，Snapchat市值可能達到40億美元。而現在史匹格已經沒有回頭路，如果他不能成為撼動矽谷的創業家，他將會是創業圈內難得一見的大傻瓜，居然對臉書和Google的天價收購金不屑一顧。

史匹格：「人生本來就不公平。」

史匹格究竟是何方神聖？他出生於1990年，父母都是律師，兩人2007年離異。正因為父母的離婚官司，讓外界得以一窺史匹格的生長環境。「洛杉磯週報」報導，法庭文件顯示，史匹格從小生活在美國加州太平洋崖（Pacific Palisades）豪宅，高中就開凱迪拉克Escalade上學。

對於自小成長環境優渥，他曾在4月的會議中說：「我是年輕白人男性，教育程度高，我很走運沒錯，人生本來就不公平。」

史匹格唸史丹福大學，儘管只差幾個學分就畢業，他決定放棄學位，全新投入Snapchat。不過在史丹福的日子裡，他有機會和眾多科技大咖相遇，如Google董事長施密特、YouTube共同創辦人赫爾利（Chad Hurley），並深受稅務和個人理財軟體供應商直覺電腦軟體公司（Intuit）創辦人庫克（Scott Cook）啟發，也許是這樣的際遇或多或少造就了他今日成就。

史匹格雖然不想和臉書創辦人祖克柏（Mark Zuckerberg）做生意，不過兩個人卻有一個共同點：被控剽竊想法、背叛另一名「共同創辦人」。兄弟會成員布朗（Reggie Brown）一狀告上法院說，史匹格和兄弟會成員墨斐（Bobby Murphy）偷他的想法，還把他一腳踢出研發團隊。布朗為了證明自己的說法，不惜公開聊天紀錄和簡訊，證實Snapchat為「3人計畫」，不過史匹格斥這樣的說法「無聊」和「無中生有」。

Snapchat曾是「爛點子」

Snapchat本身就是具有爭議性的軟體，使用者可以拍攝和編輯照片和影片，但這不稀奇，它的強項在於使用者透過Snapchat傳遞的文字內容或照片，能在10秒內自動銷燬，而不在現有服務留下痕跡，避免個人隱私、資料在網路上流傳，沒錯，它非常適合用來傳送情色訊息。

史匹格和墨斐2011年9月於史匹格父親的客廳催生出Snapchat，而Snapchat的誕生據說和兄弟會成員彼此分享露骨照片或性愛影片有關，好讓傳遞「好康」給麻吉後，不留痕跡。

八卦科技網站Valleywag 指出，史匹格以前是個被寵壞的公子哥，而Snapchat是他與朋友渴望解決情色簡訊隱密性下的產物；「富比世」雜誌曾報導，史匹格在產品設計課程首度提出Snapchat概念後，遭史丹佛大學同學嘲笑是個「爛點子」。有人說：「根本沒人會想用這個，就算有人用也是拿來傳色情簡訊。」當時史匹格非常不滿。

事實證明史匹格押對了寶，Snapchat問世兩年後，每天處理的訊息已超過3億5000萬則。‎根據皮尤研究中心（Pew Research Center）新調查，美國智慧手機使用者中，有9%使用Snapchat，在18至29歲的年輕使用者中，比例更高達26%，這就是吸引臉書下聘的原因。

據傳臉書兩週前先是提出以10億美元收購尚無營利模式的Snapchat，後來又將價錢提高到臉書史上最高收購金額的30億美元，但通通被拒絕。其實Snapchat不是不賣，而是他們預估，明年初使用者數量會再暴增，屆時更有談判籌碼。

史匹格也許是天縱英才，又或許只是個僥倖成功的公子哥，不管如何，在他成功說服了矽谷Snapchat是新興的社交趨勢後，一切都不重要了，最後它會以多少價錢落入誰人手中反而更加引人入勝。


Snapchat挖角臉書高層

【中央社╱台北4日電】2013.12.04 11:54 am

逐漸崛起的行動簡訊服務Snapchat週二給對手臉書（Facebook Inc.）一記重拳，Snapchat成功挖角臉書旗下Instagram的事業營運主管懷特（Emily White），擔任該公司的營運長。

根據華爾街日報（WSJ）報導，懷特將於明年元月初走馬上任，距離她加入Instagram團隊不到一年時間。

Snapchat女發言人週二指出：「我們對於愛蜜莉（懷特）能夠成為Snapchat家族的一員感到激動不已。」

懷特跳槽適逢Snapchat與Instagram的事業發展面臨重要關頭。

Instagram於2012年被臉書併購後，如今正要加速拓展廣告事業，而懷特在其中正是扮演總擘畫師角色。

與此同時，成軍2年的Snapchat在拒絕臉書開價逾30億美元的收購提議後，目前正亟欲打造自家的事業版圖。

Snapchat目前營收還是掛零，但已討論許多賺錢選項，例如廣告與應用內購買（in-app purchases）等。


10歲臉書 未來興衰靠中國市場？

自由時報 2014-2-5 【09:49】

〔本報訊〕英國廣播公司（BBC）中文網報導，全球用戶12億，那斯達克（ NASDAQ）市值逾1550億美元，創立10年的全球社交網站巨頭「臉書」（Facebook），在一日千里、瞬息變幻的國際信息工業競爭中，有人質疑還能活多久。

報導提及，有分析認為即使中國立即全面解禁，允許臉書登陸，面對本土微信等網絡社交工具的競爭，臉書在中國市場仍難擺脫「非死不可」的宿命。也有分析認為，臉書並非一定要進入中國才能確保生存。只要臉書能吸取黑莓等高科技公司轉變太慢的經驗教訓，適時調整戰略，比如改為主攻手機平台，在印度、印尼等新興大國市場，依然可以再闢出新的10年輝煌。

報導指，美國普林斯頓大學的一組研究人員，透過對谷歌搜尋引擎的數據分析，給臉書下了「絕症診斷書」。數據分析認為，臉書已經「過時」，將在三年內「失去80％用戶」。臉書也反駁普林斯頓研究者的論斷，認為他們以往多例分析多不正確。


創立十周年　臉書推lookback回首好時光

鉅亨網新聞中心　(來源：NOWnews)　2014-02-05 10:06:33

記者李鴻典／台北報導

你也是臉書一族嗎？那快來幫你的臉書人生回首一下吧！

紀念創立 10 週年，Facebook推出「lookback（回首好時光）」功能，只要輸入https://www.facebook.com/lookback，臉書就會自動幫你回顧你在FB上的精采片段。

有網友說，有了這個功能，再也不需要到了最後關頭才能一閃而過「人生跑馬燈」了！這名網友還打趣地說，懷疑是不是因為Facebook 研發團隊有人差點見了上帝，回來之後就開發了這個功能！


臉書問世10週年 用戶破12億大關 ＃推特強力挑戰 臉書年輕人口流失

鉅亨網新聞中心　(來源：台視新聞)　2014-02-05 08:17:34

2004年1月，還是大學生的臉書創辦人祖克柏註冊了Facebook.com，2月4號正式上線，臉書2012年在納斯達克公開上市，目前市值超過台幣4兆5千5百億元，而祖克柏的身價也高達台幣9360億元。不過近年來臉書因為年輕人口大量流失，加上推特的強力挑戰，也正在致力於創新，來留住用戶的心。


聯繫無國界 臉書更在乎！佐克伯力求吸引各年齡層族群

鉅亨網薛景懋 綜合報導　　2014-02-05 15:25:03

臉書創立10周年，推出「回首好時光」的功能。

全球網路社群龍頭臉書(FB-US)邁向10周年。臉書創辦人兼CEO佐克伯(Mark Zuckerberg)在受訪表示，臉書正專注於要替全球各國不同年齡層的族群服務。

《CNBC》報導，佐克伯被問到是否擔憂近日臉書流失年輕族群一事，佐克伯並未直接回應，但他表示公司正在建立能夠吸引青少年的新花樣，同時也會針對世界各地不同階層的人士，創立他們會喜愛的內容。

在過去10年中，臉書從哈佛大學的學校社群網路，搖身一變成為幾十億使用者的網路社群先趨。佐克伯表示，對於臉書最重要的事情，是希望能夠繼續幫助全球更多的使用者，互相分享資訊、聯繫感情。

《Business Insider》報導，佐克伯昨(4)日在臉書上發布10周年紀念的訊息，佐克伯表示一直以來他都認為臉書所做的事情是相當重要的，賦予大家能夠分享資訊、聯繫感情、建立屬於自己的社群。

佐克伯反思自問當初為何是自己創立了臉書，而不是其他大型公司？他表示自己當時只是學生，臉書創辦的資源有限，倘若大公司有關注到這件事，也輪不到由他來執行。佐克伯回覆自己的答案是：「因為我們更在乎。」

佐克伯表示，目前全球僅有1/3的人口在使用網際網路，在下個10年臉書有責任擔起聯結剩餘2/3人口的責任。