George Yeo 網路自強號

大失所望？Twitter上市文件透露：規模不及預期、營收成長趨緩

鉅亨網新聞中心　　2013-10-04 17:25:23

美國社群網站 Twitter 在周四 (3日) 終於首度公布上市計畫書，讓外界了解其財務狀況，以進行 10 億美元的 IPO 集資。《CNET》報導指出，全長超過 164 頁的文件中，至少有 6 點會讓外界大感意外。

一、聯合創始人 Evan Williams 擁有 Twitter 12% 的股份

Twitter 的持股以 Williams 擁有 5690 萬股居首，占 12%，他現在還負責新創公司 Medium 的營運。另一名主要創建人 Jack Dorsey，所擁有股數還不及 Williams 的一半，占 4.9%。兩人的持股都超過現任 CEO Dick Costolo。另一位共同創建人 Biz Stone 則完全未出現在招股書中。

二、CEO 薪資偏低

49 歲的 Costolo 目前年薪僅 1.4 萬美元，遠低於去年的 20 萬美元。不過也不用為他抱屈，他在 2012 年收到總值達 1150 萬美元的股票及績效報酬，現在也還握有 760 萬股，相當於公司股數的 1.6%。

三、Twitter 規模低於預期

Twitter 先前一直宣稱用戶超過 2 億人，而公布的數字，僅比 2 億多了 1800 萬，遠低於外界預期的 2.4 億，規模約僅 Facebook 11.5 億用戶的 5 分之 1。Facebook 旗下的  Instagram，每月活躍用戶數約 1.5 億，和 Twitter  相當，而 Twitter 也在 S-1 文件中視其為對手。Twitter 在第 2 季才剛對用戶進行一番清理，刪除大量的可疑虛假帳戶，據其估計，目前用戶中可疑的垃圾及虛假帳號已低於 5%。

四、Twitter 自行設計了 ARPTV 指標數據

消費類網路公司通常採用 ARPU 指標 (average revenue per user，每名用戶的平均營收)  ，讓外界判斷營收及增長，不過 Twitter 自行設計了一套 ARPTV 指標，指的是 advertising revenue per timeline view （每段時間軸的廣告營收）。

Twitter 主要是計算用戶登入網站（或手機、行動應用）後，更新時間軸或執行搜尋，所提出要求的總量，當做 timeline view ，以每千次的 timeline view 為基準，算出廣告營收，得到第 2 季在美國的 ARPTV 為 2.17 美元，海外為 0.3 美元，總體來說全球為 0.8 美元。

Facebook 沒有類似的數據可供比較，其 ARPU 是 1.6 美元。

五、公司無法完整描繪用戶活動

由 S-1 文件，Twitter 無法得知 TweetDeck 及 Mac 用戶的 timeline view，也就是說，他們在計算用戶活動時，無法做全面準確的估算。

六、Twitter 並未獲利，營收成長也趨緩

Twitter 今年上半年淨虧損 6930 萬美元，較去年同期增加 41%，營收成長也減緩。在 2011-2012 年，Twitter 的年營收成長率為 198%，不過今年上半年，這個數字下滑到 107%。為提高競爭實力，Twitter 在今年 2 月花費 6730 萬美元，併購了社群電視數據分析商 BlueFin Labs ，也在進行對行動廣告交易服務商 MoPub 1480 萬美元股票的收購，希望藉此獲得更高的廣告收益。


Twitter招股書羅列43條業務風險

鉅亨網新聞中心　(來源：北美新浪)　2013-10-04 12:30:49

新浪科技訊 北京時間10月4日上午消息，Twitter今天公佈了IPO(首次公開招股)招股書，招股書中羅列了該公司業務未來可能面臨的41條風險。風險中提到，該公司在國際範圍內的競爭對手包括中國的新浪微博、日本的Line和韓國的Kakao。

以下為這些風險的要點：

1.如果我們未能實現用戶基數增長，或者如果我們平台上的用戶互動和廣告互動下降，那麼我們的營收、業務和運營業績可能會受到損害。

2.如果我們的用戶不再貢獻內容，或者貢獻的內容對其他用戶沒有價值，那麼我們可能會遭遇訪問品和服務的用戶總數，以及用戶互動的下降，這將導致廣告主的流失和營收下降。

3.如果我們未能有效競得用戶和廣告主支出，那麼業務和運營業績可能受到損害。

4.我們的運營業績可能會每季度波動，因此將較難預測。

5.用戶增長和互動取決於作業系統、網絡、設備、網頁瀏覽器和準等非我們掌控元素的有效的互操作性。

6.如果未能在國際市場有效地擴張，那麼我們的營收和業務將受到損害。

7.我們的運營歷史有限，我們的平台處於一個全新的、尚未得到證明的市場，因此很難評估未來前景，並增加了我們可能無法成功的風險。

8.以往我們出現了較高的運營虧損，我們可能無法實現或維持盈利。

9.我們的業務取決於用戶和廣告主能持續而不受阻礙地通過互聯網對我們品和服務進行訪問。如果我們或我們的用戶體驗在互聯網服務層面被干擾，或者互聯網服務提供商可以屏蔽、降級，或對我們的品和服務收費，那麼將給我們造成額外的費用，導致用戶和廣告主流失。

10.我們的新品、服務和項目，以及對現有品、服務和項目的調整可能無法吸引用戶和廣告主，或是無法帶來營收。

11.垃圾信息有可能不利於平台的用戶體驗，這將損害我們的信譽，導致當前或潛在用戶放棄使用我們的品和服務。

12.如果我們未能有效管理增長，那麼業務和運營業績可能受到損害。

13.如果服務受到干擾，或者我們未能及時有效地擴大規模，使當前的技術和基礎設施適應發展，那麼業務和運營業績可能受到損害。

14.政府限制對我們品和服務的訪問，或是對Twitter內容進行審查將損害我們的業務和運營業績。

15.如果我們無法維持或推廣我們的品牌，那麼業務和運營業績將受損。

16.負面的公形象將對我們的業務和運營業績不利。

17.我們的未來業績部分取決於平台合作伙伴和數據合作伙伴的支持。

18.我們專注於品創新和用戶互動，而不是短期的運營業績。

19.我們的國際運營面臨越來越大的挑戰和風險。

20.我們的品和服務可能包含尚未檢測到的軟件錯誤，這可能損害我們的業務和運營業績。

21.我們的業務受到美國和其他國家複雜的、不斷變化的法律和監管規定的制約。這些法律和監管規定將會改變，並存在不確定的解釋，可能會導致我們業務行為的改變，使我們遭到款，增加我們的運營成本，導致用戶增長、用戶互動和廣告互動的下降，損害我們的業務。

22.監管調查和解決方案可能會給我們造成額外的費用，或迫使我們改變業務行為，從而對業務發展不利。

23.盡管Twitter是一個自我表達和會話的全球平台，在隱私保護方面的用戶信賴對於用戶數增長和用戶互動增長非常重要。與我們品和服務有關的隱私保護擔憂可能損害我們的聲譽，阻止當前和潛在用戶和廣告主使用Twitter。

24.如果我們的安全措施被攻破，或者我們的品和服務受到攻擊，導致服務降級，或用戶無法訪問我們的品和服務，那麼我們的品和服務可能會被認為不安全，而用戶和廣告主可能減少或不再使用我們的品和服務，導致業務和運營業績受到損害。

25.由於通過我們品和服務發布或呈現的內容，我們可能會面臨法律訴訟或被迫承擔責任。

26.我們的智慧財產權擁有很大價值。如果未能保護智慧財產權，那麼將不利於我們品、服務和品牌的價值。

27.我們目前正處於智慧財產權訴訟中，這可能帶來高昂成本並花費大量時間。如果遭到不利判決，那麼我們的業務、財務狀況和運營業績將受到極大衝擊。我們預計未來的情況也是如此。

28.我們的許多品和服務包含開源軟件，而我們通過開源項目授權我們的部分軟件，這可能給我們的私有軟件、品和服務帶來風險，不利於業務。

29.與此次IPO相關的一些受限股將會解禁，這將導致納稅責任的增長，我們可能會耗盡一些與之相關的基金。我們支出這些資金的方式可能會對財務狀況造成不利影響。

30.我們可能需要額外資本，以支持運營或業務的發展。我們不能確定，在需要時可以以合理的條款獲得這些資本。

31.在計算某些關鍵指標時，我們依靠假設和估計。這些指標的不准確有可能影響我們的聲譽，不利於我們的業務。

32.我們依靠能力較強的人才來發展及運營業務。如果我們未能招聘、留住或激勵這些人才，那麼可能將無法有效地增長。

33.企業文化對我們的成功做出了貢獻。如果我們在增長中無法維持這一企業文化，那麼可能會失去其中的創新、創造性和團隊合作，這將不利於我們的業務。

34.我們部分依靠應用市場和互聯網搜索引擎來驅動品和服務的流量增長。如果我們未能在搜索結果或排名中出現在較高的位置，那麼平台的流量可能將下降，我們的業務和運營業績將受到不利影響。

35.許多人使用除PC以外的設備來訪問互聯網和新平台，製作及消費內容，因此我們需要繼續推動移動應用的普及。如果做不到這一點，我們的業務和運營業績將受到損害。

36.未來的收購和投資可能干擾我們的業務，影響我們的財務狀況和運營業績。

37.如果我們未能維護一個有效的系統，就財務報告進行披露控制和內部控制，那麼我們按時準確製作財報，或符合相應監管規定的能力將受到影響。

38.我們是一家新興的成長型公司。如果我們決定只遵守對新興成長型公司適用的、相對較少的報告和披露要求，那麼我們的普通股對投資者的吸引力將下降。

39.如果未來出現匯率波動，那麼我們的運營業績，即以美元報告的業績，可能會受到不利影響。

40.我們的業務可能受到地震、火災、斷電、洪水和其他災難事件的影響，也可能受到恐怖活動等人為事件的影響。

41.我們可能會面臨比預期中更高的納稅責任，這將不利於運營業績。

42.如果我們的商譽和無形資受到損害，那麼我們可能會被要求在財報中記入高額費用。

43.我們使用凈運營虧損結轉和某些其他稅務手段的能力可能有限。(維金)


推特隱含市值 達128億美元

【中央社╱台北4日電】2013.10.04 06:54 pm

推特公司（Twitter Inc.）首次公開募股（IPO）文件暗示，這個微網誌服務網站市值達128億美元，凸顯推特崛起7年後，雖然至今仍虧損，但已協助人際資訊分享產生革命性改變。

在這起繼臉書公司（Facebook Inc.）之後最受期待的科技公司上市案中，推特今天公布S-1上市說明書，並表示將尋求集資10億美元。推特將其普通股的公平市價定為每股20.62美元。知情人士透露，推特流通在外股數計6億2000萬股。這些人士要求匿名，理由是申請文件並未包含這項數字。

這份上市說明書揭開推特自9月12日宣布已秘密申請IPO後，圍繞在推特財務狀況的神秘面紗。說明書顯示，2006年成軍後，推特如何從一個簡單的140個字微網誌網站演變為一個蓬勃發展的線上廣告事業，今年頭6個月締造2億5360萬美元的營收。

顧能公司（Gartner Inc.）駐舊金山分析師布勞（Brian Blau）指出：「身價究竟值不值120億美元，真的必須取決於他們要如何利用即時新聞與資訊視野，如何擴展其他營收來源，以及如何在全世界各地發展。」

隨著推特將S-1公諸於世，公司很快將展開巡迴上市說明會，向投資人說明。近年來，臉書、 酷朋公司（Groupon Inc.）、Zynga Inc.等網路公司上市後，股價均一路直直落。儘管臉書股價已反彈回升，但酷朋和Zynga股價仍低於承銷價。因此，推特的IPO將測試市場水溫。

以市值128億美元來看，推特股價營收比將在28.6倍。臉書剛上市時的股價營收比約為26倍，人際關係網（LinkedIn Corp.）則是14.5倍。


矽谷人才大戰升級：Twitter千萬美元聘工程師

鉅亨網新聞中心　(來源：北美新浪)　2013-10-14 11:02:09

導語：路透社上周日刊登題為《矽谷人才大戰升級：Twitter千萬美元聘請工程師》(Twitter pays engineer ＄10 million as Silicon Valley tussles for talent)的評論文章稱，隨矽谷人才競爭的日益激烈，Twitter甚至為一流工程師開出了千萬美元的高薪。

以下為文章全文：

千萬美元高薪

在Twitter薪水最高的高管中，克里斯多夫·弗萊(Christopher Fry)的名字很引人注目。

Twitter IPO(首次公開招股)檔案顯示，這位工程高級副總裁去年的薪水高達1030萬美元，僅次於CEO迪克·科斯特洛(Dick Costolo)的1150萬美元，超過了CTO亞當·麥新傑(Adam Messinger)、CFO麥克·古普塔(Mike Gupta)和COO阿里·羅格漢尼(Ali Rowghani)。

這就是現在的矽谷：雖然在風險投資的支持下，各大創業公司都給出了超高的薪水，但頂級工程人才卻十分短缺。

Rivera Partners是一家專門幫助風投支持的創業公司物色工程師的獵頭公司，該公司的招聘員伊恩·格蘭特(Iain Grant)：“矽谷的頂級人才並沒有增長，但需求卻飛速增加。”

有關谷歌和Facebook各出奇招招募工程人才的報導早已為人所知，在傳統的薪酬之外，他們還提供免費餐飲、洗衣服務和班車，以此吸引人才。

風險投資家溫吉·甘尼散(Venky Ganesan)表示，有一家創業公司甚至為一位工程師支付了一年的特斯拉電動汽車租金，成本約為每月1000美元。但他拒透露這家公司的身份。

特價酒店訂房應用Hotel Tonight CEO山姆·山克(Sam Shank)還表示，讓辦公室的氛圍顯得格外活躍也有望吸引到更多人才。為此，他專門找了兩個員工在一起打乒乓球，還把另外一個團隊安排到酒吧旁。

這的確起到了作用：那位前來應聘的人才接受了邀請，併該公司的軟件開發了一個關鍵元素。

在弗萊的案例中，他的多數薪水都是以股票獎勵的形式體現的。而他去年的基本年薪和獎金為14.5513萬和10萬美元。

有人或許認為他的薪水太低。在Facebook 2012年上市前一年，Facebook工程副總裁麥克·斯克洛普夫(Mike Schroepfer)獲得了2440萬美元股票獎勵，他那一年的基本年薪和獎金分別為27.0833萬和14.0344萬美元。但Facebook那一年的營收高達37.1億美元，十倍於Twitter的3.17億美元。

格蘭特表示，在他服務的客戶裏，擁有工程副總裁頭銜的候選人過去兩年的現金薪酬總額超過25萬美元。很多人還獲得了公司1%至2%的股票。

“10倍”工程師

風險投資家表示，工程人才的需求高企一定程度上源自創業公司的增多。據諮詢公司CB Insights報導，今年上半年大約有242家灣區公司獲得了早期投資，也就是種子投資，超過了2010年全年。

另外一個因素則是技術的複雜性提升。矽谷很多公司都在討論“10倍”工程師定律，也就是，1個一流的工程人才頂得上10個能力尚可的工程師。

“讓‘10倍’工程師來領導技術團隊，是招募其他‘10倍’工程師的唯一方式。”專注於初期投資的風險投資公司Cowboy Ventures創始人艾琳·李(Aileen Lee)。

弗萊的前同事表示，他就很滿足這個要求。弗萊今年早些時候加盟Twitter前，曾在軟件公司Salesforce.com任職過多年，從2005年的網絡服務團隊工程經理，一直做到了開發高級副總裁。

或許最吸引Twitter的還在於，當弗萊加盟Salesforce時，那家成立6年的公司也有勃勃的野心，希望擊敗軟件行業的老牌巨頭。彼時，Salesforce的品開發需要幫助，於是他便毅然加盟，幫助該公司發展成為當今企業軟件行業最熱門的企業之一。

Twitter也面臨很多技術問題，例如，每當服務宕機時，就會出現臭名昭著的“失敗的鯨魚”。因此，弗萊的經驗對Twitter具有很大的價值。

“一旦Twitter出現幾次惡性事件或是安全漏洞，這家公司的前途就毀了。”曾經與弗萊一同效力於Salesforce的創業者查克·加納帕西(Chuck Ganapathi)，“你需要一個這種水準的人來運營它。”

Twitter和弗萊均未發表回應。

普通人才競爭升級

如今，即使是入門級的工程師也可以在矽谷獲得不菲的薪水。據知情人士透露，谷歌為了吸引一位剛剛博士畢業，但卻有意加盟蘋果公司的工程師，開出了15萬美元的年薪外加25萬美元的限售股。

據科技獵頭公司Dice報導，矽谷軟件工程師的平均年工資達到10.0049萬美元，低於去年的11.3488萬美元，主要是因為招募了更多工作經驗較少的工程師所致。

相比而言，美國勞工統計局的數據顯示，舊金山灣區所有專業人士的平均年工資僅為6.6070萬美元，該地其他薪水較高的職位還包括內科醫生(13.3530萬美元)、律師(17.4440萬美元)和土木工程師(10.7440萬美元)。不過，科技行業除了工資外，通常還會提供限售股或期權。

Dice CEO麥克·杜爾尼(Mike Durney)表示，即使是對普通工程師的爭奪也很激烈，導致企業不遺餘力地吸引和保留合適的人才。

最著名的例子是，谷歌允許工程師將20%的工作時間用於個人項目。很多獵頭和行業高管都表示，這的確起到了作用。

很多最有才華的工程人才不僅為矽谷帶來了一流的編程技能，還令這裏的人越來越重視職業多樣化。

例如，弗萊本人於1998年獲得了加州大學聖迭戈分校的認知科學博士學位，他還很擅長衝浪、航海和滑雪。

與Twitter的藍鳥標識相匹配的是，弗萊還是一位鳥類專家。他在加州大學伯克利分校的博士后項目就以斑胸草雀的聽覺皮層為研究重點。(鼎宏)


推特IPO 傳每股17至20美元

【中央社╱紐約24日專電】2013.10.25 05:36 am

眾所矚目的推特（Twitter）上市案，今天傳出每股價格將介於17到20美元之間，預估將可為推特籌得12億美元以上資金。

下個月將在紐約證券交易所（NYSE）首次公開發行（IPO）的推特，明天將正式介紹給投資人。

推特此次將公開發行7000萬股，預計成交價格約17到20美元之間。若以最低價格的17美元計算，將可為推特籌得11億9000萬美元資金；最高可籌得14億美元。

據熟悉推特上市內情的人表示，這次的投資人上市介紹會預計將進行到11月6日。

2006年創辦的推特，由於頗受歐美青少年歡迎，迅速成長為與臉書（Facebook）相抗衡的社群網站，目前有約2億5000萬人經常使用推特。


美股盤後－美股大跌 Twitter逆勢飊漲

鉅亨網編譯潘天佑 綜合外電　　2013-11-08 05:48:39

周四的美國股市，多支知名企業股票皆墨，惟獨剛在紐約證券交易所 (NYSE)掛 牌上市的 Twitter，集投資人的萬千寵愛於一身，在一片熊市中，逆勢飊升。

周四 (11月7日) 的美國各主要股市表現如下：
 
道瓊工業指數 (INDU) 大跌 152.90，或0.97%，收在 15593.98 點。

標普 S&P500 指數下跌 23.34，或1.32%，收在1747.15 點。

那斯達克 Nasdaq 指數下跌 74.61，或1.90%，收在 3857.33 點。

費城半導體指數 PHLX 下跌 9.71，或 1.92%，收在 495.20 點。

Twitter 的 IPO 價格落在 26 美元，在第一天掛牌交易的周四上午 11 點(美東時間ET.)時，股價交易價就飊升至每股45 美元，漲幅為 73%。隨後又繼續往上沖，來到每股 50.09 美元的價位。Twitter 股票的首日交易量就達到了 1.17 億股。

就在 Twitter 步步高升的同時，同性質的臉書 Facebook (FB-US) 及 LinkedIn(LNKD-US) 股價卻下挫了 3%。預計將買入 Twitter 股票做為其營運基金的社群媒體 The Social Media ETF(SOCL-US)，股價也下跌將近4%。

同屬共同基金類股的 GSV Capital (GSVC-US)及Firsthand Technology Value Fund (SVVC-US)，股價分別大跌超過 10% 及 7%。

今天美股大盤一開市就跳升至歷史新高點，隨即反轉走跌，主要是因為一開始，投資人對美國剛出爐的經濟數據表現不錯，感到鼓舞，隨後卻對歐洲央行意外調降利率的動作，給到驚訝而開始退怯。

企業財報：大盤走弱同時也是受到好幾家企業財報不佳所累。

今天標普 S&P 500 及那斯達克裡最大的輸家，要數股價下跌 6.12 美元，或 9.5% 的全食超市公司 Whole Foods (WFM-US)。這家強調有機食品的超市公司，在今天公布的財報中，調降了獲利及銷售預測。

高通公司Qualcomm (QCOM-US) 也是拖累大盤的元兇之一。高通今天公布的第 3 季獲利不如預期，導致股價下跌3.20 美元，貶幅達 4.6%。

預計在今天交易結束後公布季度財報的公司，有廸斯尼 Walt Disney (DIS-US)、團購網酷朋 Groupon (GRPN-US)及線上旅遊網站 Priceline.com (PCLN-US)。

電動汽車製造商特斯拉 Tesla (TSLA-US)，今天傳出其另一款電動Model S也發生起火燃燒事件後，股價再度受到沖擊而進一步往下跌，跌幅達到　7%。

百貨零售業者傑西潘尼　J.C. Penney (JCP-US)今天公布報告，顯示其 10 月份的同店銷售額出現成長，其股價隨即上升 53 美分，或7%，來到每股 8.23 美元的價位。

令人鼓舞的經濟數據：讓投資人今天一早就受到鼓舞的是，美國經濟分析局 (Bureau of Economic Analysis，BEA) 今天發布的數據顯示，美國第 3 季的國內生產毛額，出現 2.8% 的年度成長率，不僅優於經濟學家原先的預測，也是過去一年來最高的季度成長率。BEA 的報告表示，這主要是受到企業重新補足庫存，消費者支出增加，及房市回溫所帶動。

另一份今天公布的官方報告則顯示，美國的首次失業補助申請，連續第 4 周出現下降，減少了 9000 件，來到 33.6萬件的數量。

歐洲央行意外宣布調降利率：在歐洲方面，市場的全部焦點都放在歐洲央行(ECB)身上。ECB 今天宣布，將關鍵利率調降至 0.25%。ECB 此舉足以證明，歐洲的經濟復甦是多麼脆弱。歐洲股市下午呈現小幅上升，仍在 5 年最高點附近徘徊。


同樣是掛牌上市，為什麼投資人更看好Twitter潛力？

WIRED 國際中文版 2013-11-8 By 林 克

在11月7日正式上市IPO（首次公開募股）的Twitter，是今年科技界的大件事。

臉書的IPO是2012年科技圈的痛。對上市操作過於躁進與樂觀，缺乏信心與股票供過於求的結果，讓臉書股票甫上市當天，股價就從36美元承銷價一路跌破探底，直到今年第二季股價才回穩；讓市場對新創公司打了極差的印象分數。

值得注意的是，Twitter 目前仍處於連續虧損的狀態（至本年度第三季已累計虧了1.34億美元），據該公司上市說明書顯示，在今年內仍無法損益兩平。但Twitter今天在紐約證券交易所上市，每支股票由發行價26美元漲到了開盤時的45.1美元，漲幅達73%。公司市值現在已達310億多美元。

「社群為王」是讓今日的華爾街充滿想像的題材，Twitter成為繼臉書與LinkedIn 上市後，能否扭轉市場觀感的風向球。

Twitter是美國與日本的主要消息來源

在臉書滲透率高達七成的台灣市場，Twitter的使用者相對稀少；但是在美國與日本，Twitter的卻是臉書外，最重要的社群服務。

Twitter是日本人的最愛。全球擁有最多Twitter追隨者的前五名，均來自於日本。日本的網路使用者有30%是Twitter用戶，甚至比美國的26%還高。

據皮尤(Pew)研究中心的報告 ，在美國Twitter是臉書以外，最主要的消息管道，其中有8%的美國人依賴Twitter作為主要新聞來源 ；Twitter有85%的流量來自於行動裝置，使用Twitter的美國人普遍較年輕，教育程度更高。

Twitter的利基來自於這塊清楚的分眾市場。與在IPO時已經呈現成長疲軟的臉書相較，Twitter的收益卻在遞增中。照目前的成長幅度，在2014年收入將達到到10億美元。

雖然分析師對於Twitter 的前景預測有好有壞。但Twitter在新聞傳播上的不可替代性，與持續穩定成長的用戶（每年+30%，2014年可望達到8,000億筆瀏覽數），讓多數意見對於Twitter的長期走勢表示樂觀，其中不乏認為它有一飛沖天的潛力。

新的獲利利器

市場普遍對於Twitter的批評是，它對於收入來源缺乏明晰的策略，每次面對類似的質疑，Twitter都千篇一律以「網路廣告」來回應。

去年Twitter的一連串產品更新，似乎是為了廣開財源埋下的伏筆。

今年稍早發表的Twitter cards 就是其中之一。它能讓使用者在除了短文與超連結外，在推文下方附加圖片與影片；較少被注意的是，它還支援「深連結(deep linking)」與App安裝。

在行動裝置上，當使用者點擊Twitter card內附的連結，即會開啟相對應的App，如果App不存在，則會提醒使用者安裝。

未來Twitter可能加入的商業模式是，將瀏覽器與行動裝置的流量全部導入Twitter card，每次點擊安裝App 與廣告商計次拆帳。對廣告商來說，讓客戶固定使用App登入，或是引導至網站特定頁面，遠比使用黏著度低的瀏覽器更能促成銷售。

另外項能替Twitter賺錢的機制是「頭版標題」推薦功能。它會在用戶的貼文下方加上有關的連結，除了讓使用者節省尋找感興趣主題的時間，還能誘導流量到廣告主的「付費連結」。

若以保守的點擊率1%，每則付費廣告收入美金0.5到5元來計算，可望替Twitter挹住31億美金的收入。

從本質來看，Twitter堅實且廣大的用戶基礎，極高的行動裝置佔有率與不可代替的新聞媒體功能，都是它未來前景看好的保証；這是它與臉書體質上最大的不同。


推特(Twitter)股價創新高 三大理由支撐其進一步走高

鉅亨網編譯郭照青　　2013-12-11 03:00:12

於11月大多時間下跌後，今年最熱絡的IPO股票12月卻表現亮麗。本月以來，推特(Twitter)(TWTR-US)股價大漲了25%，今早更創新高點，距11月4日初次公開交易僅五周時間。

至少有三大理由，讓此一微博網站突然間再度受到青睞，並突破每股50美元，市值近300億美元。

1.新的目標廣告平台

即使在初次公開發行股票之前，懷疑推特的分析師便對其上升的成本，緩慢的訂戶成長率，與相對的低營收-僅為臉書的十分之一，不表苟同。然而，不到一個月，該公司已開始測試新的目標廣告平台。

目前，廣告多屬一般性，但新的計劃則具有大幅上檔潛力，若試播計劃產生希望的結果，則可透過較高的廣告費率，推升營收。

2.需求大，發行量少

雅虎公司分析師Phil Pearlman說，該公司股價快速上漲的另一原因，是初次發行的股票數量非常少。亦即需求無需大幅增加，就能超越供給，進而推升股價上揚。

同時，Pearlman指出這檔社交媒體股票，成了基金經理人的最愛。他們需要股價大漲的股票，以追上指數的漲幅，如S&P 500今年以來已大漲了27%。

3.走勢圖看來極佳

在初次公開發行表現強勁後，推特股價在前四周，由50美元下跌到了38.80美元。自11月25日觸及低點後，該股價收復了所有跌幅，且進一步走高，目前更創下新高。

「以技術面觀點而言，這種表現也屬利多，」Pearlman說，他並指出過去一周的漲勢中，還伴著良好的成交量。