自由時報 – 2012年6月20日 上午4:23
〔自由時報記者陳炳宏／綜合外電報導〕除了蘋果iPad或Android，平板電腦又多了一種選擇！微軟十八日在美國洛杉磯發表兩款十．六吋、自家品牌的Windows 8平板電腦「Surface」，分別是Surface for Windows RT與Surface for Windows 8 Pro。兩款功能最大差異在於，Windows 8 Pro雖然使用Metro磚塊介面，但也可切換到傳統Windows桌面，執行Windows 7的應用程式；Windows RT則只能使用與Windows芒果手機一樣的「磚屬介面」（Metro）。
Surface for Windows RT厚○．九三公分、重六七六公克，儲存容量有卅二ＧＢ和六十四ＧＢ兩種，支援ＵＳＢ 二．○與ＳＤ記憶卡；具備前後鏡頭外，較特別的是，背後有可收納的支架，方便站立看電影，也跟iPad一樣，有磁性保護蓋。不過，保護蓋打開後，就成了鍵盤，平板瞬間成了筆記型電腦，而且Surface還會隨著不同顏色保護蓋，變換桌布背景顏色。
而Surface for Windows 8 Pro版本，厚度達十三．五公釐，重九○三公克，記憶容量有六十四ＧＢ、一二八ＧＢ兩種，支援ＵＳＢ 三．○與ＳＤＸＣ記憶卡，並支援手寫筆功能。
微軟公司顯然希望能以自家的硬體結合新款平板電腦，與蘋果公司（Apple Inc）獲得巨大成功、主宰市場的iPad相抗衡。
Surface for Windows RT
不到2萬 預計秋天上市
至於上市時間，Surface for Windows RT款，預計秋天跟Windows 8一起上市，價位與iPad或其他十吋平板差不多，估計低於兩萬元；Surface for Windows 8 Pro，則會晚一季上市，價格與Ultrabook相當，估約三萬元。
微軟挑戰蘋果 平板恐陷削價競爭
自由時報 2012-6-21
〔記者羅倩宜、陳梅英／台北報導〕微軟發表新款平板電腦Surface，宣示平板大戰開打，不過下半年至少還有蘋果iPad mini，亞馬遜Kindle Fire以及Nexus、Android等各家大廠的平板相繼推出，戰場顯然過於擁擠，除了獨大的蘋果，平板市場恐陷於削價競爭的紅海。
微軟Surface的台灣供應鏈據傳是由和碩（4938）負責機殼及組裝，F-TPK（3673）及洋華（3622）吃下觸控訂單。不過因為是初登場的試水溫之作，麥格里估計Surface今年數量僅約300-400萬台，無法與蘋果New iPad甚至iPad mini的千萬台起跳相提並論。瑞信證券估計，平板市場的老二，亞馬遜Kindle Fire，今年新款數量也有600萬台；由網路龍頭Google推出的平板機種，預計與Surface相當，出貨也在300萬台之譜。
微軟推出兩款Surface，分別搭載英特爾（Windows 8 Pro）及安謀（Windows 8 RT）晶片架構，由於已預行安裝作業系統，麥格里估計前者價格約699美元，後者則約500-600美元。除非微軟決定增加補貼以便與蘋果iPad或iPad mini對戰，否則價格下降空間不大。不過如果微軟Surface價格訂得太低，也會打到合作的眾家PC大廠，在 Windows 8正式上市後，不利硬體廠商的銷售。
麥格里證券指出，微軟推Surface平板，讓PC市場有點意外，也看得霧煞煞。一方面可以解讀為微軟是要仿效蘋果，整合軟硬體，將相關生態系一把抓。從Surface的規格來看，支援USB2.0且可與PC同步（透過office軟體），都是iPad和Android平板沒有的優勢。另一方面，Surface價格已足以打倒至少799美元起跳的Ultrabook。
麥格里認為，Surface不只是衝擊蘋果iPad及Google的Android平板，筆電廠商也將受到影響，如果未來微軟更積極切入硬體，宏碁、華碩、聯想等合作夥伴都將更審慎以待。另外，下半年還有多款平板電腦發表，包括iPad mini、新款kindle Fire、Nexus平板等，在目前全球市場不景氣的情況下，需求不增，但選擇更多，廠商的競爭勢必更激烈，價格戰可能開打，PC及平板品牌廠也將面臨庫存及毛利下滑的風險。
微軟撈過界 PC廠敢怒不敢言
自由時報 2012-6-21
〔記者卓怡君／台北報導〕微軟「撈過界」推出平板電腦，仰賴微軟作業系統的PC廠商敢怒不敢言，坦言微軟事先並未和各PC廠商正式溝通，PC廠商無奈搖頭表示，「商場沒有永遠的朋友」，微軟作業系統全球市佔率高達90%以上，只能硬著頭皮迎接微軟未來可能造成威脅。
近一個月以來，市場開始傳出微軟打算推出自有品牌的平板電腦，PC業者聞訊四處打聽，並向微軟求證，但無法獲得微軟正面證實，直到微軟正式發表Surface，PC廠商才知道微軟是來真的，不過，由於微軟事前溝通不足，PC廠商內心頗不是滋味，尤其最近PC廠商才在台北國際電腦展上賣力為微軟Windows8造勢，不免有種真心換絕情的感覺。
PC業者私下表示，微軟此舉就像過去台灣代工業者既幫別人代工，還要賣自我品牌，難免會有所衝突，但微軟狹著最大作業系統的勢力，PC業者其實無力防堵，只能正面迎戰。
市場預估，平板電腦今年規模約有4800萬台，其中蘋果出貨量約3300-3500萬台，市佔率超過70%，三星今年約500萬台，宏碁（2353）、華碩（2357）各200萬台左右，但根據法人預估，微軟Surface到了11月至12月時，單月即可放量至100萬台，規模相當可觀，未來1年出貨量至少1200萬台，顯見微軟的雄心壯志。
微軟眼看著平板電腦、智慧型手機市場被蘋果獨霸，決定絕地反攻，循蘋果成功模式，軟硬通吃，但產品價格將是重要關鍵，而微軟欠缺硬體通路銷售、庫存管理能力，也是一大問題；不過，平心而論，Surface設計的確令市場眼睛一亮，確實把非蘋陣營平板電腦比了下去，PC業者可將它視為良性刺激，擦出更多創新的火花。
微軟冒險 售價可能偏高
自由時報 2012-6-21
〔編譯盧永山／綜合報導〕微軟日前發表兩款採用Windows 8作業系統的平板電腦Surface，改變專攻軟體和仰賴合作夥伴製造設備的策略，希望能挑戰蘋果iPad主導的市場。Surface預計今年稍晚上市，市場對微軟的做法意見不一。
Surface擁有10.6吋螢幕和隱藏式的支架，並配備可供輸入和打字的螢幕保護蓋，微軟執行長鮑爾默表示，它既是個人電腦，也是平板電腦。
微軟打入平板電腦市場，主要因為消費者漸漸選擇這類裝置，而減少購買個人電腦，導致個人電腦銷售下滑，影響Windows的銷量。
但微軟這個新策略可能危及與宏碁、華碩、東芝等電腦製造商的關係，這些廠商也投資製造採用Windows 8作業系統的平板電腦。市場也質疑，Surface的售價可能高於iPad，應用軟體也不及iPad多。
市調公司Gartner分析師戈登伯格（Michael Gartenberg）就說，微軟推出Surface的動作十分大膽且危險，最後可能成為微軟的下一個Zune。
微軟前次試圖製造硬體是在2006年11月推出數位音樂播放器Zune，結果並無法威脅蘋果iPod，微軟去年已停產Zune。
微軟背後捅刀 筆電族群臉綠
作者： 康文柔╱台北報導 | 中時電子報 – 2012年6月22日 上午5:30
中國經濟成長放緩，聯想下修出貨量，微軟又親上火線，推出自家平板電腦搶賺「硬體財」。利空消息接踵而來，台股的筆電族群全面走弱，僅先前跌深的宏碁（2353）勉力收紅。法人憂心，將步入旺季的筆電產業，需求恐怕不如預期。
集邦科技（TrendForce）旗下研究部門WitsView表示，Surface的推出攪亂平板電腦業界一池春水，而尚未公布的售價，更是牽動後續的市場版圖消長。
WitsView研究協理邱宇彬表示，微軟公布的Surface硬體規格，比目前主流的Android平板電腦來得高，若確實反應成本，合理訂價至少是599美元起跳，偏高的單價恐令消費者怯步，價格帶甚至與英特爾強打的Ultrabook重疊。因Surface搭載鍵盤蓋，具筆記型電腦功能，如果售價無法脫鉤，甚至衝擊到Ultrabook的銷售，可能陷入「自相殘殺」窘境。
邱宇彬指出，微軟資金雄厚，曾透過補貼政策，將產品售價壓低，順利讓Xbox在家庭娛樂市場站穩腳步。若把類似手法複製在Surface平板電腦上，售價可落在499美元，與現行iPad與Android等主流平板相近，如此可引發購買熱潮，發揮母雞帶小雞的效果，為產品推廣加分，但低訂價策略，將衝擊其他品牌商的獲利能力。
摩根JF新興科技基金經理人歐陽渭棠表示，微軟推出平板電腦Surface，對台廠代工、零組件供應鏈來說，其實是一大利多，對電腦品牌而言，雖然多了個強力的競爭者，但如果能把市場的「餅」做大，未必不是加分。
德盛科技大壩基金經理人李俊毅指出，在歐債危機期間，不少公司股價已備受市場壓抑，聯想、戴爾下修出貨，帶來的衝擊有限，筆電族群第3季還是有旺季效應，但在內外變數環繞下，效應可能不如預期。
群益創新科技基金經理人陳煌仁表示，原預估第3季筆電市場的出貨量，季增率可上看10％，現在大廠陸續下修目標，後續成長力道有待觀察。預期蘋果Macbook供應鏈表現較佳。
ABI：微軟平板電腦對2012年影響小
作者： 吳寧康 | 中央廣播電台 – 2012年6月21日 上午7:15
雖然微軟(Microsoft)高調發表新款平板電腦Surface，但調查公司ABI Research在20日表示，微軟今年在這個快速成長的市場上，預料將起不了多大的影響力。
根據ABI Research的預估，微軟視窗7、8系列(Windows 7、Windows 8)、還有以Windows RT為主的平板電腦，在2012年的全球出貨量中將只占1.3%。這是因為只有少數產品是使用現有的視窗7操作系統，而新的Windows RT和視窗8系統，可能要到10月才上市。
微軟是在這個月18日宣布，將推出自家品牌Surface，以挑戰由蘋果(Apple)iPad所主導的平板電腦市場，但微軟並未公布定價等其他細節。
ABI Research表示，對Surface來說，明顯容易達到的商機是Windows PCs的現有用戶，但微軟想挑戰行動平板電腦市場，恐怕將面臨嚴重挑戰。
微軟執行長巴爾默(Steve Ballmer)曾形容Surface是iPad的挑戰者，而且是「好用又好玩」的平板電腦。
微軟Surface將一口氣推出2種版本，分別搭載英特爾(Intel Corp)處理器、以及ARM處理器，但2款都會配備折疊式保護蓋，打開來就能變身鍵盤。
分析：微軟平板今年難有表現
法新社 – 2012年6月21日 下午12:50
（法新社華盛頓20日電） 市場研究機構ABIResearch今天表示，微軟（Microsoft）大張旗鼓推出全新自家平板電腦Surface，今年預料還是無法撼動發展快速的平板市場。
ABI預測，Windows 7、Windows 8和Windows RT系統平板，只會占2012年全球出貨量1.3%。
這是因為Windows 7的平板產品在市面上很少見，而新的RT及Windows 8作業系統可能10月才會上市。
平板市場一直由蘋果公司（Apple）的iPad主宰，競爭行列中不見微軟蹤影，微軟本週發表Surface，不過仍未透露細節與價格。
「微軟投入行動平板電腦大戰後，可能會面臨一場硬仗。」（譯者：中央社徐嘉偉）1010621
IDC上修平板電腦出貨量 獨霸！ iPad市占續攀升至62.5%
作者： 林上祚╱台北報導 | 中時電子報 – 2012年6月16日 上午5:30
市調機構IDC，昨日上修今明兩年平板電腦出貨預估，今年出貨量由1.06億調升為1.07億台，明年則是由1.37億升為1.43億台，蘋果iPad市占率不但未被撼動，市占率還將再增加4％，達62.5％，若傳聞中七吋縮小版iPad下半年推出，將進一步擠壓非蘋陣營生存空間。
儘管全球電腦市場成長動能遲滯，但兼具電子閱讀器功能的平板電腦，需求仍持續成長，IDC研究主管Tom Mainelli預估，微軟推出Win8作業系統後，Win8平台平板電腦，將進一步增加今明二年市場需求。
但截至目前為止，蘋果在平板電腦市場地位，仍日趨鞏固，IDC預估，iPad市占率將從去年的58.2％提升為62.5％，相對之下，Google的Android平台平板電腦市占率今年則會掉2％，來到36.5％，IDC預估2016年平板電腦全年銷量將達2.22億台，美國市調機構Yankee集團，也預估平板電腦2015年銷量將超過NB。
IDC表示，蘋果平板電腦除了配備Retina視網膜顯示器外，還具備4G連網功能，新iPad推出的同時搭配舊款iPad2降價，更進一步壓縮競爭對手空間，如果蘋果下半年再推出中的縮小版iPad（傳聞訂價300美元），市場地位將更形鞏固。
微軟換將、推平板 供應鏈與合作夥伴恐生變
【經濟日報╱記者曾仁凱／台北報導】2012.07.03 11:56 am
微軟Windows 8上市前，突然宣布陣前換將，將OEM全球副總裁古傑海默（Steven Guggenheimer）調職，改由OEM業務行銷副總帕克（Nick Parker）接任，引發業界揣測微軟的台廠供應鏈生態體系恐將有大變化，對台灣資訊業界投下超級震撼彈。
由於微軟才剛發表首款自有品牌平板電腦Surface，已經和台灣品牌廠有點打對台的味道，讓宏碁、華碩處於備戰狀態，現在又發生人事大地震，微軟將在本周日（8日）召開全球合作夥伴大會（WPC），屆時微軟高層與台灣供應鏈廠的互動，將是外界關注焦點。
業界認為，微軟的高層人事異動，可能讓長久以來的Wintel（微軟Microsoft+英特爾Intel）勝利方程式，面臨瓦解危機，對品牌廠商宏碁、華碩等台灣合作夥伴將形成威脅，但對於代工與零組件業者，則可望有帶來新訂單的利多。
古傑海默是微軟OEM部門的最高主管，2008年起，他連續5年代表微軟在台北國際電腦展（Computex）發表專題演說，經常往返太平洋兩岸的他，是台灣PC供應鏈廠商最熟悉的微軟高層窗口，此次人事調動，引起國內PC供應鏈廠商高度警戒。
微軟是在周末宣布該人事案的職務調整，古傑海默自7月1日起調職，但新職務尚未確定，微軟OEM全球副總裁的職缺由同部門的帕克接任。
台灣微軟公關副總張衣宜昨（2） 日表示，微軟一向非常重視與台灣廠商的夥伴關係，這項人事調整是經過長久的規劃與安排，微軟與台廠未來的合作 ，將不會受到此次人事異動而影響。宏碁、華碩主管僅表示還要觀察微軟的後續動作。PC廠商私下不滿地表示，微軟兩周前發表Surface ，跨入自有品牌平板市場，明顯「撈過界」，而且微軟事前完全沒有告知合作夥伴，「讓人感覺不受尊重」。
動手玩／Nexus 7踩低價市場 首款Nexus公版平板
http://mag.udn.com/mag/digital/storypage.jsp?f_MAIN_ID=320&f_SUB_ID=2942&f_ART_ID=400622
平價迷你iPad 將上市
【經濟日報╱編譯楊宛盼／彭博資訊三日電】聯合新聞網 2012/07/05
面對Google與微軟積極搶進平板電腦市場，2名知情人士透露，蘋果計劃年底前推出平價迷你版iPad，鞏固平板市場龍頭地位。
不願具名的知情人士透露，迷你版iPad將配備7至8吋螢幕，比過去幾代iPad的9.7吋小。
知情人士說，蘋果可望在10月發表迷你版iPad，但不會採用3月問世的新iPad配備的視網膜螢幕，螢幕像素等同前代iPad。
Sterne Agee & Leach公司分析師吳修（音譯）說，平板電腦市場快速成長茁壯，蘋果推出平價的迷你版iPad，將打擊Google、微軟和亞馬遜搶市的野心，「這將是競爭對手最慘的夢魘，如今球在蘋果手上」。
蘋果迷你版iPad的售價可能接近Google Nexus 7平板電腦與亞馬遜Kindle Fire；這2款平板都採7吋螢幕，售價同為199美元。
痛打Google一巴掌！分析師：iPad Mini是Nexus 7終極惡夢
作者： 鉅亨網編譯李業德 綜合外電 | 鉅亨網 – 2012年7月4日 下午5:20
分析師稱，iPad Mini是Nexus等平板的終極惡夢。
消息指出蘋果 (Apple Inc.)(AAPL-US) 計畫於年底，推出體積更小且更便宜的 iPad Mini，正面迎擊對手 Google (GOOG-US) 和微軟 (MSFT-US) 的平板電腦，於市場龍頭寶座上屹立不搖。
不同於現有 9.7 吋 iPad，新的 iPad Mini 螢幕尺寸介於 7-8 英吋之間，但並不具備高解析度的視網膜螢幕規格，像素同於前兩代的 iPad 2，據傳蘋果將於 10 月正式公開。
投資銀行 Sterne Agee & Leach Inc. 分析師 Shaw Wu 指出，更小更低價的 iPad，將衝擊 Google、微軟和亞馬遜 (AMZN-US) 等對手拿下更多版圖的市場野心，此款產品傳價格逼近 Google 的 Nexus 7 平板以及亞馬遜的 Kindle Fire，兩者均配備 7 吋螢幕，要價 199 美元。
Wu 接受採訪時表示：「這將是競爭對手最可怖的惡夢，市場動向還是掌握在蘋果手上。」
蘋果發言人對此報導婉拒表示回應。
iPad 自從 2010 年 4 月正式開賣，開啟了蘋果君臨平板電腦市場之路，研究機構 DisplaySearch 估計今年平板市場規模將上看 664 億美元，而蘋果即占其中 61％ 比率。
蘋果競爭對手無不希望在市場上立足腳跟，Google 於 6 月 27 日宣布，將開賣名為 Nexus 7 的平板電腦產品。6 月初微軟也推出 Surface 平板，螢幕尺寸近似目前的新 iPad。亞馬遜 Kindle Fire 則早在去 (2011) 年便已開賣。
市調機構 Ovum Ltd. 分析師 Jan Dawson 表示，同業人士想要取得成功的最佳機會，就是投入蘋果沒有立足點的市場區塊。Surface 將推出兩種型號，可能吸引慣於使用 Windows 系統的買家，微軟尚未公開價格，但高價款可能比現在的新 iPad 還貴，新 iPad 價位在 499-829 美元之間。
Google 的 Nexus 7 由台灣華碩電腦 (2357-TW) 打造，和 Kindle Fire 相比處理器較快、電池壽命較久，且具備前置攝影鏡頭，競爭力相對較強。
盡管如此，Nexus 7 要與低價 iPad 一爭，依然相當具備挑戰性，蘋果目前 iPad 有超過 22.5 萬款專門應用程式助陣，緊抓消費者目光不放。
蘋果成立超過 360 間零售店面，讓消費者試用購買各類產品，但反觀 Google Nexus 卻只能在其網路商店購買，微軟除了網購雖也有連鎖店面，但也僅達 20 間。
內情人士指出，蘋果內部早自初代 iPad 推出以來，便有打算推出較小螢幕的版本，但創始人賈伯斯 (Steve Jobs) 對此嗤之以鼻，他曾於 2010 年表示，iPad 目前尺寸是確保用戶體驗和軟體吸引力的最低底限。
由利潤率來看蘋果依然大贏，Wu 表示新 iPad 毛利潤率約達 37％，而因為 iPad Mini 螢幕不用視網膜規格，相對較為廉價，蘋果應可保持相當的利潤水準，甚至可以再拉高一點，也不至於衝擊銷量。
亞馬遜 Kindle Fire 的條件可就沒那麼優渥，公司希望藉由電子書和其他數位媒體獲利，因此裝置本身每賣出一台，都讓亞馬遜隨之虧本。分析師 Michael Gartenberg 稱，Google 對 Nexus 7 的銷售態度偏向不計利潤壓低售價，以贏得廣告傳播和其他相關營收。
Gartenberg 指出，微軟和 Google 欲贏得平板電腦的銷售優勢，恐怕賭注是相當地高，要大肆投入發展，就可能背上疏遠長年硬體合作夥伴三星電子 (Samsung Electronics Co.)(005930-KR) 的風險。
Wu 表示，Nexus 和 Surface 若吞下失敗苦果，Android 和微軟 Windows 平板系統的信譽也將連帶下滑，倘若兩家業者無法做出讓人愛不釋手的產品，搭配自家軟體系統，消費者終將對它們失去信心。
《名家觀點》PC巨擘的軟硬整合之路
鉅亨網新聞中心 (來源：聯合報系/udndata.com) 2012-08-30 07:39
■陳朝燈
大家熟知的PC界兩大巨擘：中央處理器英特爾及作業系統微軟，過去是採取互相配合模式，大概平均每3年微軟會推出一個新的作業系統，因新的作業系統必須向下相容，使得新作業系統程式疊床架屋，此時必須同時搭配英特爾新一代、更強大的處理器，才能有效提升效能。近年來，微軟作業系統的更新，市場並未給予太大的掌聲。
但這次即將於10月底推出的Windows 8就被寄予高度期待，像介面就由動態磁貼（Live Tiles）所取代，開機時間較短，並可提高與手機的Windows Mobile的整合度，可說是微軟較具創新的作業系統。
Windows 8不只是市場拭目以待，對微軟更是關鍵的下一步。
微軟過去輕忽搜尋引擎這塊市場，讓YAHOO、Google崛起，聲勢後來居上，讓微軟痛定思痛。該公司長期以軟體巨擘自居，其中又以辦公室的應用軟體，如WORD、EXCEL在市場稱王，卻面臨市占率超過九成，單純靠PC作業系統及辦公室應用軟體，很難再有大幅成長的發展瓶頸。
故微軟未來的發展方向不僅不會只侷限在PC市場，手機作業系統、手機軟體，甚至自有品牌的硬體都是可能的發展方向。過去幾年蘋果推出平板電腦iPad，嚴重侵蝕PC與NB市場，以今年預估有8,000萬台到1億台的平板電腦銷量水準來看，蘋果的iPad就占有六、七成，更加威脅到微軟在PC市場的霸主地位。
以往20年來Wintel陣營的合作模式為HP、Dell、宏碁、華碩等公司製造、銷售PC或NB，搭配英特爾的中央處理器與微軟的Windows作業系統；但近2年前述業者迎戰蘋果iPad節節敗退，連帶影響微軟業績，今年期待輕薄筆記型電腦（Ultrabook）能掀起換機潮也遲未明朗。相較於Wintel陣營軟硬體各有所司，蘋果同時掌握軟硬體研發的策略成功，迫使微軟加緊腳步整合軟硬體，今年首度推出搭載自家Windows作業系統的平板電腦Surface，一改過去以軟體為重、仰賴合作夥伴生產硬體的策略，在電腦市場投下一顆震撼彈。
Surface可說是平板電腦與Ultrabook的結合，它的規格兼採ARM及INTEL兩種處理器，並同時提供實體鍵盤與觸控面版板，微軟希望藉它來搶攻蘋果在平板電腦的市占率，並一舉打下Ultrabook的江山，卻對台灣電子廠商弊多於利。
各界對微軟Surface的訂價策略，列為重要觀察指標。網絡上充斥各種猜測，從599美元到999美元均有，低於Ultrabook現行大都超過1,000美元的售價，更有傳言其訂價將創史上新低的199美元，但需加綁電信約。微軟絕對有實力採用和遊戲機一樣的戰略，即不賺硬體的錢，單純衝量賺軟體的錢。如此一來，各電腦品牌廠商可能面臨不得不同樣降價衝銷售量而犧牲獲利，且每賣出一台，還要付給微軟一筆使用其作業系統權利金的雙重夾殺經營困境，最大受惠者還是微軟。
因微軟推出Surface吹皺一池春水，今年Ultrabook的推出的獲利預估可能往下修正。Surface過低的訂價將影響硬體廠商與微軟的合作關係，甚至有可能迫使各自有品牌的廠商轉投向Chrome陣營。
微軟不只在軟體方面占有優勢，在硬體部分也有推陳出新的能力，此次Surface的訂價策略，可說是其在測試市場水溫，對於軟、硬體二合一的整合接受度。這個產品或許只是一個開端，未來它投入硬體市場的可能性將愈來愈高。
市場在觀察微軟對Surface訂價策略的同時，國內相關品牌廠商也應即早因應此狀況，或是透過產品再轉型，或是加快產品價格降價的腳步，或是推出不一樣的筆電或平板電腦，避免價格戰。唯有掌握關鍵競爭力，包括擁有核心技術及創新能力，才能面對PC與NB產業的紅海時代。（本文由施羅德投信投資長陳朝燈口述）
【記者張瀞文整理】
鮑爾默：硬件與服務代表微軟未來 將借鑒蘋果
鉅亨網新聞中心 (來源：北美新浪) 2012-10-10 14:21
新浪科技訊 北京時間10月10日上午消息，微軟CEO史蒂夫·鮑爾默(Steve Ballmer)周二在致股東的一封信中指明了公司發展的新方向，將硬件和在服務看作是引領微軟走向未來的業務，同時還將借鑒長期競爭對手蘋果的成功經驗。
鮑爾默在這封信中暗示，繼暢銷Xbox遊戲機和自有品牌平板電腦Surface之後，微軟可能最終會自己生手機。鮑爾默寫道：“將來某個時候我們會生用於特定目的的特定設備，就如我們在Xbox和Surface等品上採取的路線一樣。”
微軟的新戰略將仿效蘋果的做法，後者推出的iPhone與iPad在市場上大獲成功，它們不僅實現了高品質軟件和硬件的緊密結合，同時也令Windows設備相形見絀。
鮑爾默表示微軟將繼續與戴爾、三星等傳統硬件廠商合作，但他明確表示微軟在這個所謂的“生態系統”中的作用正在發生改變。他寫道：“它影響我們管理公司的方式，影響我們開發新體驗的方式，以及我們將品推向消費與商務市場的戰略。”
雖然在服務已經對微軟的營收做出了貢獻，但鮑爾默的新戰略表明微軟將加速推進以銷售安裝軟件為主的傳統商業模式的轉變。(揚帆)
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